1. 经纪人假设

假定消费者是追求效用最大化和理性的，即每一个从事经济活动的人都是利己的。总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。经济人假设是整个经济学基础。

2.效用

效用是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。是人们的心里感觉，是一个主观评价，没有客观标准。

3.基数效用论

基数效用论下，效用是可计量的：效用分为总效用和边际效用：

（1）总效用是指消费者在一定期限内从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和。TU=f(Q) total总数，全部的； utility效用

一般来说，总效用取决于消费数量的大小，在一定范围内消费数量越大，总效用越大。

4.边际效用是消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。

从数学的意义看，边际效用是总效用函数的斜率。

5.序数效用论

　该理论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二……这些表示次序的相对数值来衡量效用

6.基数效用论与序数效用论的异同

　相同点：均用来分析消费者行为，二者得出的分析结论基本是相同的

　不同点：基数效用论运用边际效用论分析，序数效用论用无差异曲线和预算约束线来分析；基数效用论下效用可加总，即能直接衡量，而序数效用论下效用不能加总，即不能直接衡量。