口渴的时候，第一口水的价值似乎最大；同一件商品随着拥有量越来越多，它在你心中的位置越来越小；对孩子：你觉得有些道理是真理，讲的次数多了，再苦口婆心，对她的触动也越来越小；对亲友：你真心付出越来越多，她习惯了也就那么回事了......这就是“边际效用递减规律”，可以说是普遍规律。

这也可以用来解释，为什么那些大品牌，明明是同样的配方，却要变换不同的卖点、文案，投入巨大的创意经费来做广告的缘故。想一想海飞丝、飘柔、麦当劳、肯德基、奔驰、宝马、沃尔沃.....是不是这样？

“边际效用递减规律”可以说是品牌投资方的噩梦，因为总是需要穷尽一切办法，劳民伤财地告诉消费者：我还是原来的我，我也不再是原来的我。

那么，这世界上到底有没有“边际效用递增规律”？也就是说，消费者对某一种商品的需求，不嫌多，希望越来越多呢？如果有这样的规律，做品牌的人是不是就轻松多了！

答案是有的。而且这是网络经济的重要特征，也是未来5G时代的一个重要的启示。

大家来看。

电脑应用系统、办公软件、专业软件的使用时间越久，是不是越来越无法放弃？因为学习新系统和知识需要成本，只好持续为原系统买单；

苹果粉的家里是不是苹果设备越来越多，小米粉的家里是不是也有这个规律？因为苹果和小米都专注生态和物联，设备越多你的生活越便利；

玩网络游戏的人是不是越玩时间越长，不管投入多少时间和金钱，似乎永不知倦？因为你曾经的付出都得到了沉淀，越玩下去成就感越大；

网路时代，除了消费者会感受到“边际效用递增规律”，网络服务提供方还能从消费者产生的每一条数据中，收获巨大的边际效应。作为消费者个体的消费记录，行为记录价值非常小，但所有的消费者的数据集合起来就会形成大数据，数据越多，平台价值越大，平台价值反过来能为个体消费者提供更多的价值，个体消费者更加无法自拔。

这种产品最典型的莫过于全球都火爆的视频类平台了。你的一条观看记录，就透露了你的兴趣标签，你的标签又引导系统推送相关内容给你，于是你会发现某音、某条等不仅谋杀了你大把大把大时间，你还忍不住每天都要去看。问题是，现在的AI技术越来越聪明，应用越来越普遍，也就是说，未来每一个你手机里的APP都在致力于吸引你有限的注意力，除非你扔掉智能手机。

在现实生活中，标记效应用减规律一直还在，但我们发现边际效用递增规律后，也不得不思考，我们的品牌如何加以利用，才能会令消费者不那么“喜新厌旧”呢？

1、做最好的自己——致力成为消费者在某一方面一生的“伴侣”。

这个领域不要随便贪大，未来的趋势应该是越来越小，比如你是牙医，你就成为消费者的终生牙齿顾问，你是卖书的，你就成为消费者一生的选书专家，卖茶叶的，就管顾客一辈子喝茶的事，比如我是做品牌的，我能致力的就是成为服务对象一生的品牌顾问......以此类推。

2、链接别人——不要孤军奋战，主动进入消费者需求的生态链。

任何消费者的需求都是全方位的，你是卖床的，就加入家具产业生态圈，和那些衣柜，书柜品牌组个队，互推共赢；你是做摄影的，你就和导演、编剧、后期交朋友；我是做策划的，我要交的朋友就离不开文案、设计、媒体、公关等等。无论做什么，你除了要自身硬核，更要找到一群硬核的朋友，大家联手为消费者提供全方位的服务，对消费者来说，他也省去了大量考察评估的时间和精力，自然对你的信任和依赖就会增加。

3、丰富自己——打造自己的产品和服务智能生态，提供多元化服务。

品牌成长到一定程度，有了一定客户数量和数据，像小米一样，围绕智能家居不断延伸，直到占领你的整个房间！传统经济理论下，小米如今的产业多元化一定会失败，但他却声称自己是个互联网公司，当然这一点业界有很多争论，暂且不聊。

我们不是每一个品牌都能做成小米，但我们也可以围绕自己最擅长的某一个领域展开智能生态服务，进行适当的多元化，目的在于巩固消费者对自身品牌的依赖。举例说口腔诊所可以投资或代理能够关注口腔健康的智能牙刷、牙膏等，做茶叶的可以有自己茶具、茶室家具品牌等。像雅昌作为一个艺术图书印刷机构，雅昌做艺术网、做出版、卖书、卖艺术品，作为一个艺术家来说，只会越来越离不开雅昌。

如今，我们已经进入5G时代。在不同的层次看5G结果完全不同。政治家看5G就是国际利益，战略武器，生死博弈；老百姓看5G就是网速更快，万物互联，生活更智能；企业家看5G就是信息流动更快，信息计算效率更高，创造价值越大，赚钱更快。

当然，5G再快，也一定没有人的脑瓜子快，企业家一定要看到并用好未来万物智联，边际效用递增规律带来的红利。