很多朋友对于分析公司这个系统工程其实都有一个通病就是：盲目。

面对一家自己看好的公司。不知道做什么，没有一丝条理，像无头苍蝇一样。我深知他们内心其实有很大的欲望去深入了解某个公司，但是当真正自己动手做起来的时候还是会一头雾水，处处碰壁，以至于把内心中最后一点动力也磨灭，到最后还是对整个公司拿捏不准以至于错失良机。

那么今天我就来好好说一说到底该怎样系统的分析公司！我特别喜欢读国外的书籍，因为他们在对一件事情描述的时候总喜欢分个一二三点，比如对于做饭这件事，国外的书籍是“加盐三克”而同样的意思我们中国人就喜欢说“加盐少许”这个“少许”是多少呢？我们无从得知，每个“厨师”都是根据自己的经验来控制这个量。当然我并没有说中国式的表达不好，只是对于投资这方面的文字我认为这样还是更清晰易懂一些，因此今天我就来试着用这样的方式告诉大家。

好，下面我们开始，我按顺序来一步一步告诉你怎样深入分析一家公司，首先你需要创建一个新的word文档和excel文档（怎么用我后面再说）

一个宗旨：先把握大局后深入了解。简单来说就是我们先把公司的整个框架摸清再来谈具体的细节，只有这样才能当断不乱。先列出分析公司的的整体框架然后我们在给他填充血肉，这样的文字才有血有肉。

一.了解公司是干什么的

这一步我觉得还是很必要的。很多朋友其实连公司的主营业务有什么都不知道。就拿神华来说，大多数人只知道他是煤炭股，但是很少的人知道他的其他业务。更重要的是这是最最简单的一步，通过这个简单的动作可以让我们逐渐的找到“感觉”进入一个舒适的状态，所以说第一步是我们快速摸清公司的关键。

具体信息可以从以下几个渠道获得：

1，公司官网

一家上市公司的官网，可以不那么“漂亮”但是它却可以很好的了解公司的情况，组织架构，主营业务，以及对应的子公司情况。

2，百度，谷歌搜索引擎。

通过公司的关键字搜索我们还可以搜索到公司最近的新闻，以及公司其他的信息。

3，招股说明书。

每家公司上市前都会公布招股说明说，里面除了会有公司的整体情况的介绍，最关键的是里面还会披露公司所在行业的情况，甚至公司的主要竞争对手的情况。

通过上面的信息收集，我们边查找边把它们的关键信息复制到我上面说的word文档中，这时候先不要考虑排版，先把零碎的信息粘贴过去，当我们收集到一定程度（这里有一个标准：就是越往后查找越发现重复前面的信息点越多，这时候就可以停手了）。接着我们把刚刚说的零碎信息整合留下最最关键的，至少通过这些信息的收集我们需要知道：公司是干什么的？所处在哪个行业？以及公司的主要产品有什么？甚至说主营业务又是什么？（有的公司主营业务可能会涉及三种以上）。

这是最简单的一步，这一过程你会很放松并不会很“烧脑”，甚至你还可以一边“抠脚”一边去做这件事，但是越往后就要打起十二分精神了。

二.对所处行业要有一个大体的把握

通过上面的对公司情况的了解，一定会知道公司所处行业以及主营业务，下面需要我们对行业有一个整体的把握。

首先呢，我们必须了解公司所处的状态，即判断公司的天花板，具体来说天花板可分为三种：

1，已经达到天花板的行业，比如很多传统行业（钢铁，煤炭等等）他们的特征是行业整体趋于饱和。2，没有达到天花板或者说正在构建新的天花板的行业。比如说汽车，通讯行业他们往往可以通过”创新“来创造出新的行业构造。3，天花板不明确行业，这些行业可能是新型行业，我们对此并不太了解天花板在哪里。

 

通过上面的分析我们需要知道公司所处的行业天花板在哪里，而面对行业的现状公司在干什么？比如说神华，他早在煤炭鼎盛时期，就除了发展煤炭业务，还扩张电力，铁路，煤化工等的业务。具体这块更详细的讲解建议大家翻开之前的文章如何分析一家公司？（4.1，天花板分析）

如果上面的天花板，大家不好理解，那么下面这张图就是让你去理解它。

 

判断天花板其实我们也可以理解目前公司或者行业所处的时期，像天花板见顶的行业就一般来讲处于成熟期。但是大家要知道一点的是，这是行业的生命周期图，同时它还是公司的周期图，他们都满足这个规律，诺基亚再好也被淘汰了，房地产行业的“黄金十年”未来还可以维持吗？我看也悬。所以最关键的是我们要搞懂公司或者行业所处在哪个时期？以及对应该时期公司是怎么做的？

具有远见的公司往往是这样的：

 

他们往往在成熟期的时候，就在“二次创业”来创造新的周期起点。

其次，行业的分析说实在的，我们不需要面面俱到，因为我们没有经历更没有能力去做这样一家事情，我们只需要了解当下，去了解行业目前的现状，具体的信息获得方式和第一步一样，不过这里在加两点：

1.公司年报

每年的公司年报管理层都会有对行业今年情况的总结或者说是概述。

2.券商研报

研报虽然在“结论”上有出入，但是在数据供给方面确确实实有我们了解不到的“事实”我们完全可以去利用他们的“劳动成果”

同样我们和第一步一样要尽可能多的去收集信息，复制到word文档，然后整合。

三.收集关键数据

前面两步只需要我们对公司/行业有一个大体的把握即可，更多的是偏主观的，是“结论”。从这一步开始我们就要慢慢构建我们的框架了。

收集数据不是让我们盲目去收集，首先还是定一个小框架，一般来说分析公司的框架往往有以下几个方面。ps：每个分析点没有先后，根据自己的感觉而定。

 

在收集数据的时候心里一定要有一杆秤，“这杆称”就是上面的这五个分析点。每个分析的点，都会对应相应的数据指标（不知道得朋友建议翻看我之前的文章）我们把这些对应的指标收集起来，然后粘贴到我上面说的excle表格中。

比如说我要分析护城河，那么护城河最关键的指标就是两个毛利率，三费占比。首先管他三七二十一先把这两个主要指标数据收集起来，然后填放到对应的分析点（护城河分析）之下。

怎么收集？

这可能就是大家最头疼的问题了，今天我就顺带说说，最关键的是我来推荐几个我平时常用的几个平台。

1.问财网

下面我们以毛利率为例，来告诉你怎么收集。

首先点开问财首页，输入相关信息，比如我上次分析海螺水泥。

点击“搜索”就会出现下面的页面。

 

瞬间得出了所属水泥行业的18家上市公司毛利率数据。因此根本不需要我们去一年一年的去查找数据。同样你如果想找其它的指标输入关键字即可，相信聪明的你很快就会搞清楚这个网站该怎样搜索。ps：问财上面会有一个“导数据”的功能，这样我们直接导出所需要的数据了。

注意：问财基本可以搜索到90%你需要的指标，但是也有某些指标是搜索不到的，这时候需要你导出某些数据自己算，不过毕竟这种情况占少数。

2.慧博智能终端（pc端）

首先我们需要登陆网站，然后下载慧博pc终端到电脑桌面。

 

之后点开软件：

 

这里面我特意用箭头做了标记。它和其他平台不同的是，会有一个“图示版”也是特别好用，下面我们来分别介绍。

点击财务数据版会出现这样的界面

 

右上角还可以选择年报和季度报以及单位，同样还可以导出EXCEL。

如果我们点击每个数据后面的“柱状图标”还会出现下面的更直观的图片。

 

瞬间近几年的变化图映入我们的眼帘。

如果我们点击财务报表图示版呢：

 

它会直接根据公司各个方面（图中红框部分）为我们自动画出图形，这样做使我们更加清晰直观。

3，大视野

这个是我最近发现的网站，也是特别的好用。进入网站输入对应的公司代码即可得到下面这个界面。

 

大家看上面的一行红字，有很多亮点比如估值分析；财务报表，如果我们想要收集数据只需点击财务报表就可以了，如下图：

 

财务报表又分为好几个选项，这些大家自行验证，这里篇幅有限，我就不多赘述了，相信大家只要找到网站自己就可以很快的上手他的其他功能。

小结：上面我简单的列举了三个比较好的平台，这些平台各有优劣，也各有特色，对于我们来说完全是够用的，当然市面上还会有很多不错的平台比如：理性仁，wind终端，等等。

现在你已经知道了从哪里收集数据了，这样要比傻呵呵的一年一年翻年报效率要高的多，特别注意一点是，我们在使用之前要选取一年对应年报看看是否数据披露异议（虽然没什么大问题）但是我们还需要留心。

四.构建框架并填充内容

经过上面的三步我想至少我们会形成一个基本框架。随着我们不断的数据收集，然后贴到对应的分析点下（如果常分析公司的话其实就已经能大体判断公司的好坏了）

最重要的就需要填充这些内容了，换句话说这时候就需要我们根据量化数据来得出定性结论了（这些都是我们之前一直在强调的）特别要关注那些个别年份数据巨变的情况，比如一家公司的利润增长率一直都是正数，突然某一年变为负数，这时候我们就需要找到对应的年报来找到为什么？（小技巧：点开一篇年报的时候先用“trl+f”快捷键搜索关键词，直击要点）或者通过同行业的对比，你就会知道公司在整个行业所处的情况。

对于这一步我的建议是：先一个分析点一个分析点的去“填充”，比如我分析护城河，那么我就只看对应的数据即可，只思考护城河的相关内容，但是得出的结论先用红字打出来，因为这时候你的分析肯定是片面的，只有当我们把公司全部的分析点摸清楚你才能得出比较客观的结论，那时我们在回顾当时的红字，看看有没有出入，千万不要这儿抓一下那抓一下，最后哪个方面都分析不好，就顺着框架一点一点填充，当你走过这一路你就会发现，公司的脉络渐渐清晰起来，你对他也越来越了解了。最后你在从头（最开始）到尾的审视一遍文章的内容。

这一步就是“深入”了解公司的关键步骤，也是整个分析文章的“重头戏”。通过这一步我们可以更加细致的了解公司。自然而然的就会对这家公司有一个自己的客观的认识，根本不需要别人告诉你怎么做，因为这时候你自己已经知道该怎么做了。

五.估值

一家公司的好坏，从第三步收集数据其实你就已经能看出来了，既然你走到了这一步，说明至少证明这家公司不差，也只有这样我们才有资格谈估值，之所以在最后谈论估值，是因为我们只有对公司有客观的认识才能更加理性的去估值，哪怕最后我们估出值是高估，但是通过我们分析这家公司确实还可以（事实上如果不好的公司我们往往会在第三步就放弃分析）我们完全可以把它加入我们的备选股票池。市场总是周期波动的，总有我们入手的机会，当机会来临之时，我们是有准备的。

六.预判

如果说前五步是站在过去，那么第六步就是面向未来。完整的分析文章是需要对未来做一个预判的。但是大多数分析文章的“预判”我更愿意叫成“预测”，他们往往希望精准的预测短期股价/走势，这其实就很难，一家公司“一年翻倍”和“十年翻十倍”这是两个不同的概念，前者容错的几率必须要小，稍有不慎就达不到。但是后者呢？我们只是加了“十年”这个“过滤器”就过滤掉了很多偶然因素，时间其实就是天然的“安全边际”这个道理并不难理解。

而我说的“预判”，比上面的还要简单，就是判断公司未来比现在好还是坏。事实上“偶然因素”是不可避免的，但是公司只要大的方向上没有错我们就应该心安。

就拿杜邦分析来举例，根据拆解，我们知道ROE=净利率*总资产周转率*权益乘数。通过各个指标的判断或者企业的某些动态，很容易得出未来ROE会不会增长？他的增长点在哪？公司做哪些决策会影响ROE的上升/下降？再比如某公司本来就处于同质化严重且高度竞争的行业，因此很难通过提价去获得超高的利润，这时候公司的成本端逐年下降，这会不会是一个好的讯号？我们说的“大方向”其实就是在判断公司是否做正确的事。

这里在为大家补充几个常用的工具：

1 . 看研报

很多投资股票的朋友，喜欢借助专业研究人员的分析，来辅助自己做判断。这里，也为你介绍几个看研报的工具。

1）慧博投研资讯

http://hibor.net/

2）萝卜投研

https://rs.datayes.com/

3）东方财富网研报中心

http://data.eastmoney.com/report/

一些长达数十页研究报告，可以帮你深入了解某个公司或行业，非常有学习、参考的价值。

2 . 限售股解禁数据

来自东方财富网的统计

http://data.eastmoney.com/dxf/default.html

股票解禁，简单来说就是原来被锁定不能卖出的股票，现在可以自由交易了。

解禁后，如果持有人大量抛售股票，股价下跌的概率比较高。对于持有此类股票的小伙伴，可以提前关注解禁数据，及早规避风险。

 

3、上市公司高管持仓变化

http://stockdata.stock.hexun.com/ggzjc/history.shtml

打新股/新债

 

另外，打新股、打新债也是很多朋友关心的重点。我为你整理了几个查询网站。

1、集思录

https://www.jisilu.cn/

集思录把打新股/新债，以及其他一些投资信息整理成了一张投资日历，查看起来很方便。

 

2 . 除此之外，东方财富网、同花顺等网站也整理了打新信息。哪个方便用哪个~

新股申购（来源：同花顺）

http://data.10jqka.com.cn/ipo/xgsgyzq/

新债申购（来源：东方财富）

http://data.eastmoney.com/kzz/default.html

平时常用的四款财报工具，就是专门给财报加上字幕，把“生肉”变成“熟肉”的利器（熟肉：字幕组术语，表示已经被中文翻译）。

下面我们来重点介绍一下这些财报界的“字幕组”。

看财报

 

看财报（kancaibao.com）的最大特色就是把三大表可视化为饼图和柱状图，我们用它来分析一下目前热门的白马股“海康威视”。

 

这个是海康威视的资产表饼图，从资产上看最大一块是真金白银（货币资金），显然说明海康的账上很有钱啊！

 

而在负债表饼图里，最大一块是应付账款占42.08%，而右边的小饼图海康威视的经营负债（63.17%）远大于有息负债（28.03%），这又意味着什么？

有息负债顾名思义就是借钱要还利息，而应付账款属于经营负债，不需要付利息，这两张图表示海康威视从别人那里借钱很少需要支付利息，大部分白用，明显处于强势地位，这难道是传说中的“霸道总裁”吗？

 

三项费用分解指的是财务费用、管理费用和销售费用占营业收入比例，主要是看成本控制能力，数字越低越好。16年海康威视的成本控制比之前稍微差一点。

 

最后“看财报”有一张最近两年的财报对比表，相比极简版内容丰富且主次分明，我只要重点看哪些指标有大幅的增减，其他变动不大的可以忽略，节约不少时间。

总之，“看财报”的优点是直观易懂，对于刚入门的新手非常实用。

爱股说

 

如果说看财报以饼图和柱状图为主，那么爱股说（igushuo.com）就是柱状图和折线图打天下，它的可视化利润表长这样的：

 

 

蓝色柱状的营业收入和净利润节节攀升，表明公司业绩不错，有心翻下过去几年的财报，也不难得出这个结论。

但这条从高到低的业绩增长率折线，告诉我们里面还有故事：15年三季度开始，业绩增长速度下降，一直到16年二季度才逐渐恢复增速。

 

从K线图看，15年三季度到16年二季度，海康威视的股价和业绩增长率的下跌几乎同步。明明公司的业绩在上升，为什么股价反而跌了？光看财报，谁都想不到里面还有这么多道道。

 

这里的三项费用换了个名字叫“期间费用”，其实意思一样。

图里的增长率折线明显上升，说明公司的三费占营收的比例在增加，成本控制不给力，结论和上面基本相同，但视觉上更形象。

除了财报可视化，爱股说还把财务数据浓缩成文字，帮大家划重点，哪怕一个不懂财务指标的小白，看了也能知道个大概：

 

无意中我发现，这里也提到了“有息负债”——什么，居然还大幅上升！点开一看，发现有更详细的分析：

 

所以综合多方面的信息，我们知道海康威视的有息负债虽然占比不多，但有明显上升的趋势。当然这也不一定是坏事，可能公司是要进一步扩张呢？

 

最后，爱股说也有财报对比表，和“看财报”基本类似，唯一区别是它不但可以对比年报，也可以对比季报，数据更及时和细化。

总结一下，爱股说对财务数据的拆解更详细，衡量维度更多，假如你有一套自己投资逻辑，用爱股说会比较顺手。

理杏仁

 

相比起来，理杏仁（lixinger.com）的财报对比表显得有点“简单粗暴”，各种财务数据的增幅都帮你算好不说，还特意用黄色高亮标注较大增幅，如下图：

 

（资产负债表）

 

 

（利润表）

 

（现金流量表）

翻了翻三张表，感觉最近几年许多项指标都是50%以上的增幅，有没有觉得自己错过了什么？

特别神奇的是，它还能把同行业公司放进一张表对比。我们拿海康的竞争对手大华来PK一下：

 

海康作为行业老大，毛利率和净利率高于大华，而三费占比却比对方低，在盈利能力上占有压倒性优势，哪怕不看K线图也能猜到，海康表现肯定优于大华。

除了财报，理杏仁还有一个基本功能：估值。

顺便提一句，很多股票小白会犯一个常见的错误：以为股价2、3元的低价股便宜，值得买；几百元的高价股，买一手好几万，太贵了！其实股票贵不贵和价格无关，关键看估值。

理杏仁可以查看股票的历史市盈率。图中蓝色是市盈率曲线，橙色是股价曲线，每次市盈率触及历史低估区间，股价都在低位；而到了危险区，股价也到顶了，简直神同步！

 

 

对比市净率曲线走势大致吻合，两者互相验证。以前老是听别人说什么股票低估了，高估了，神神秘秘，搞得像玄学，说白了不就是看这两张图吗？

其实以上只是很小一部分，更多功能还需要你自己去挖掘，就不细说了。理杏仁的优点是数据丰富全面，没有想不到只有找不到。

只是对那些喜欢用Excel做分析表格的高手，简直剥夺了他们DIY的乐趣……

价值秤

 

当然，要玩转上面这三个工具，还是需要一点财务基础知识的。

假如你现在还是一个小白，看不懂财报，有没有什么适合的工具呢？当然有！价值秤（ijiazhicheng.com）这个工具就是为你准备的。

如果说之前的工具做的是财报可视化，价值秤则是估值可视化，通过橙、蓝、绿色分别表示股价低估、合理、高估区间。

买股票之前秤一下，看看价格是高是低，持有股票的人也可以经常秤一下，看看是不是高估，需不需要卖出。

 

我们用价值秤秤一下海康威视，发现之前股价有几次低于绿线，都是不错的买点，现在海康的乐观估值是26.54元，目前36元的股价有些高估。

这个结果到底可不可信呢？

通常我们用PE估值，但PE的缺点是有时候会不太准确，价值秤用的是“剩余收益估值法”，相对PE更精确些，只是计算稍微复杂，哪怕用Excel也要算半天，而有了这个工具，输入股票代码，1秒钟直接看到计算结果。

所以，价值秤的优点是上手很快，哪怕你是一个零基础小白，只要你认同价值投资理念，用价值秤也能炒股。

最后用一张图再来简单总结下：

 

要说明的是，以上展示的功能不完全免费开放，部分需付费才能使用，大家可以根据个人情况自行选择。

总结

分析公司的框架到这里就介绍完了，最后只需要大家从头到尾的在梳理一遍，把当初“稚嫩”的想法（也就是红字）换成比较客观结论，一篇完整的报告就出来了。

未来大家完全可以用这个步骤来分析公司，比如说我们分析杜邦分析的时候既放到成长能力，又可以放到盈利能力下。而上下游分析，我们也可以放在运营能力下，这些都没有一个固定的范式，最重要的是我们不要背离大的框架，而是在这个框架下注入“血肉”，这样我们才能研究好一家公司。