在咖啡赛道持续被资本烧热的今天，瑞幸咖啡作为一个几经波折的咖啡品牌，成功突出重围，以数字化营销开启了咖啡行业新秩序。那么瑞幸咖啡是如何进行数字营销的呢？

首先，找准品牌定位，通过互联网效应进行品牌营销能力建设。瑞幸以“专业、年轻、时尚、健康”为理念，针对年轻消费者追求健康和品质生活的需求推出新产品，为其俘获了大量年轻用户。在寻找代言人时，也偏向于找受年轻人喜爱的偶像。品牌瞄准年轻用户进行营销，这类群体除了具备高成长性之外，还特别爱分享、爱种草，通过互联网上的传播与数字化推广，能够产生更为长久的心智影响与转化效果，为品牌营销赋能。

其次，秉持“数字化营销”法则，打造线上智慧平台。在线上，瑞幸运用“数字化技术-洞察用户需求-创造爆款产品-结合优惠券补贴”等策略，让高速增长轻松实现，通过构建私域流量池，精细化社群运营策略，激活了新老客户，提高了消费频次。通过线上的数字化营销，以小程序的下单方式，也让瑞幸积累了大量的用户偏好数据，为产品提供了数据支撑。

最后，线下数字化选址及数字化管理的应用。在门店选址上，瑞幸靠着技术手段，凭借大数据与外卖热力图，将过去“人找咖啡”消费场景转变为了“咖啡找人”，实现全场景覆盖，增加了用户的覆盖率。同时，瑞幸通过数字技术实现智能化，对人、货、场实现精细化数字运营。通过大数据提供准确的需求预期，智能化的补充库存，实现降本增效。这都为瑞幸咖啡的品牌数字化转型起到了必不可少的推动作用。

“以用户为中心”从来不是一句口号，品牌想要做好数字化转型，就必须洞察市场，并真切地站在用户的视角思考问题，这才是面对当今消费者的正确品牌发展路径。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~