竞争市场、有时称为完全竞争市场，是指有许多交易相同产品的买者与卖者，以至于每一个买者和卖者都是价格接受者的市场。有两个特点：

1、市场上有许多买者和许多卖者

2、各个卖者提供的物品大体上是相同的

企业可以自由进入和退出市场，目的就是赚钱，如何赚钱呢？

收益大于成本，即利润大于零，当然不是一锤子买卖，要不断的有交易才能有新的可能的更多收益。

不断有交易发生，就会产生新商品的成本和利润，这里就有了一个新的概念，边际量，即边际收益和边际成本。

经济学十大原理之一：“理性人考虑边际量。”

边际成本：增加一单位的产量随即而产生的成本增加量即称为边际成本。随着产量的增加，边际成本会先减少，后增加。

边际收益：（Marginal Revenue）是指增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。它可以是正值或负值。

边际收益是厂商分析是否增加产量的重要概念。追求利润最大化的老板们会在利润最高点的时候停止扩大生产，维持这个均衡状态，这个时候一个必要条件是边际收益等于边际成本，此时边际利润等于零，达到利润最大化。

在完全竞争条件下，任何厂商的产量变化都不会影响价格水平，需求弹性对个别厂商来说是无限的，总收益随销售量增加同比例增加，边际收益等于平均收益，等于价格。

所以在一个完全的竞争市场里面，老板最终利润就是0，大家肯定觉得不解了，如果最终大家利润为0，为啥还有这个企业老板投资制造商品，如果最终就是0，那为啥还要前面做这么多呢？

这里特别说明经济学里面说利润为0与财务记账维度是不一样的，经济学成本是包含机会成本，这里0还算上了这个老板不去创业而去打工可以获得的利润，换句话来理解这个现象，其实本质就是完全竞争市场上的老板们最终赚到的钱跟自己打工获得收入一样，对个人来说创业并不一定带来什么太多利润，那国家为什么鼓励创业呢？

创业带来很多有利外部性，增加市场就业机会，促进税收等等，国家鼓励大伙走出去创业。

实际现实经济市场中，完全的竞争是很少的，记住前面提到两个特点中的第2点，各个卖家提供的物品大体是相同的，你能够说蒙牛的牛奶和伊利的牛奶有区别吗？你又能说它们完全一样吗？

实际上面大体相同的物品挺多，但是商家们会给自己生产的商品制定一个品牌，绝不会简单把商品卖出去。

这里其实就是经济学和营销学理论重合，经济学里面垄断竞争市场和营销学定位，抢占用户心智。

完全竞争市场最终利润是0，但是垄断竞争市场里面卖家是有利润的， 可以以高于成本价格出售物品，虽然我们实际日常生活并不需要这么多种类商品，企业家们为了赚取利润，需要把自己商品包装成独一无二的物品，制造新品类的物品，然后他就成为这个新品类物品的垄断者。

垄断竞争市场的特点我就简单说几个关键点：

1、垄断竞争是名符其实的：它是垄断和竞争的混合。正如垄断一样，每一个垄断竞争者都面临一条向右下方倾斜的需求曲线，因此，收取的价格高于边际成本。但是，正如在竞争市场上一样，存在许多企业，而且，进入与退出使每个垄断竞争者的利润趋向于零。

2、由于垄断竞争企业生产有差别的产品，所以，每个企业都要靠做广告来打出自己的品牌吸引顾客。在某种程度上，广告控制了消费者的嗜好，促成了无理性的品牌忠诚，并抑制了竞争。在更大程度上，广告提供了信息，建立了可靠质量的品牌，并促进了竞争。

有兴趣自己原书去学习。

这节内容让我对营销学的经典理论“定位”的源头理论进一步理解，所有的知识不是凭空而降的，它都是有自己最底层理论基础的，多学习让自己对于生活中各类现象有更深刻认识理解。

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