品牌不仅仅是一个牌号和产品名称，而是产品属性。名称、信誉形象的总和，是一种有别于同类产品的个性表现。品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。

品牌是可以创造价值的，可口可乐公司总裁伍德拉夫说：“如果有一天可口可乐公司因为火灾或是其他原因不复存在，我们相信可以在同一重建一个新的可口可乐。”可口可乐的品牌不仅仅是一个商品的代号，它已经有了自身独特的价值，以至于美国一位经济学专家评论:可口可乐公司在世界上所有的生产线即使全部瘫痪，银行都愿意为其提供300亿美元的无偿贷款。最近在国际品牌评估价值报告会上，可口可乐几个字的价值已经高达600多亿美元。

广东鹏运是一家制服及职业装生产集团，主打品牌“鹏运”为中国驰名商标，至今已有20年历史。20 年中，同时代的知名品牌早已销声匿迹，而“鹏运”仍然在市场上引领风骚，不能不说是一个奇迹。 那么，吴咏鹏保持品牌“长寿”的秘诀是什么呢?

上个世纪90年代初，吴咏鹏放弃了经营10多年的卷烟生意，转而办起了服装厂，不久推出了“鹏运” 衬衫。对当时喜欢和擅长贸易生意的潮汕人来说，这可谓是弃长用短。不过他却有自己的一番见解。

“搞贸易的人本身就具有一定的品牌意识。 出去谈生意，对于自己的着装很重视，当时我发现品牌对服装来说很重要。比如说，当年金利来、鳄鱼牌的衬衫，一件要100多元， 我们国产的衬衫才10来元，这就是10倍的差价。什么人家能卖得比我们贵，这就是所谓的品牌效应。况且，贸易做得再好。也只是个中介。

正是这样的切身体会让他认识到品牌的重要性。从1990年初，他开始专打造“鹏运”这个品牌。同年，“鹏运”衬衫就出现在广州、上海的大型商场，以及大连、青岛、 烟台、潍坊等二级城市市场， 很快形成了全国销售网络。

“鹏运’ 衬衫成功首先是因为衬衫质量好，其次就是品牌的推进，”吴咏鹏解释，“当时我们先抓住制高点，比如大城市的大商场，这在消费者心目中形成了一个中高档服装的明确定位，由此形成了‘乔士’、‘富绅’、‘鹏运’三足鼎立的态势，成为粤派服装的代表。”

品牌形象是保持品牌长久生命力的重要保障，很多企业都能发展壮大起来但是能在市场上长久活跃的企业并不多。这些能够长久活跃的产品都有一个共同的为特点，即在不断提升自己产品质量的同时，不断地打造属于自己的品形象！让品牌的价值和产品深深地联系在一 起，并让品牌价值成为企业文化。