试着从通俗的角度答一下

首先回答一下杜邦分析法是用来做什么的？杜邦分析法是用来综合分析企业竞争能力以及如何进行改善的方法。

杜邦分析公式：ROE=销售净利率*资产周转率*权益乘数

如果评价一个公司办的好不好呢？杜邦分析法用ROE（权益回报率）来衡量，ROE=净利润/所有者权益，通俗来说就是：你和二狗子共同出资100万，再找狗蛋子借了100万办了一个包子铺，从会计的角度股东（你和二狗子）的投入是100万，公司负债100万，第一年扣除各种费用和还狗蛋子的利息还赚了24万，这时候你公司的ROE就是24%。所以ROE就是说投入的1块钱自有资本能够带来几块钱的利润。

那么问题就来了，隔壁大狗哥办的包子铺的ROE有50%，你和二狗子很疑惑，凭啥大家都是卖差不多的包子，为什么大狗哥就赚到比我们多呢？

单看ROE难以分析出内在原因，这个时候就要用到杜邦分析法了。杜邦分析法将ROE拆成了三个部分，分别是：销售净利率、资产周转率、权益乘数。

销售净利润=净利润/销售额，在通俗点说每卖出一块钱的包子，你和二狗子能赚几块钱？

资产周转率=销售额/总资产，衡量的是营运的效率，你和大狗哥的包子铺总资产都是200万，但是大狗哥缺能实现500万的销售，你却只有300万，这是不是说明你营运的效率太低了呢。

权益乘数=总资产/所有者权益，又叫做杠杆率，衡量企业负债经营的情况。前面说到了，你和二狗子一起投了100万，又找狗蛋借了100万，那么你们包子铺的权益乘数便是200/100=2。

现在所有的数据都收集到了，我们来看看为啥大狗哥的包子铺办的比你好呢？

杜邦分析公式：ROE=销售净利率*资产周转率*权益乘数

你和二狗：24%=10%*1.2*2

大狗哥：50%=20%*0.625*4

通过上面的对比，你发现了造成ROE不同的有以上几个原因，下面再逐一分析这些差异大原因

首先看销售净利率，大狗哥的包子铺是你的两倍，比如每买出100块钱包子，你只能赚10块钱，而大狗哥可以赚20块。再具体分析你发现，你主要卖豆沙包之类，而机智的大狗哥不仅卖豆沙包，还卖肉包，而肉包的利润率超级高，正是由于产品结构不同导致了利润率的差异。所以你和二狗决定明年也开始卖肉包。（当然这里只举了产品结构影响净利润的例子，实际上产品结构影响的毛利率，毛利率在与期间费用一起共同影响净利润）

再看总资产周转率，你和二狗包子铺和总资产周转率还是很高的，基本是大狗哥的两倍，说明你和二狗的营运效率还是很高，要继续保持！

单看销售净利率和总资产周转率两家包子铺还是差不多，为啥ROE最后还是差这么多？原来出来杠杆率上，大狗哥以前是某顶尖名校金融专业毕业，但是无奈就业竞争太大，最后只能回老家开包子铺。但是大狗哥没有荒废自己的专业，深谙资本运作之道，大狗哥找七大姑八大爷借了大批无息贷款，加足了杠杆来开包子铺。所以最后体现在ROE上就是大狗哥比你和二狗的包子铺ROE高了一截。

这就是杜邦分析法的威力了，从三个不同的角度来审视你们公司，来发现如果进行改善和现有的公司优劣势。