我观察到一个有趣的现象，人们通常只有出问题时才会注意到经济学。也就是说，只有当景气有危机、成千上万人失业、物价涨太高或跌过快时，才更关注这个主题。

如此一来，经济学似乎毫无疑问的让人觉得很郁闷。经济学探讨的是什么驱动了人的行为，并研究人在面对难题或成功时的应对方式。

 

经济学是一门涵盖历史、政治、心理学的科学，还有1、2个怪怪的方程式。如果历史学的职责在于告诉我们过去犯了哪些错误，那么，想知道下一回该如何换个方式做事，就该听听经济学怎么说了。

 

壹、就算不系统地学“经济学”，

以下12个名词你也该懂

 

很多人都有买书的习惯，但书收到之后嘛，翻两下就不看了。别不好意思，这是人之常态。

即便在这个碎片化的时代，我还是希望通过一些精选的内容，给大家一定的参考。

希望你遇到很多“似是而非”的观念时，将能够像经济学家一样思考、能进一步追问为什么我们要这么做，对于多数人的看法，别照单全收。

以下12名词，建议你收藏：

1、货币

少了货币，我们就必须以物易物，为想要的东西付出代价。

当双方都使用“共同语言”、而不是依赖手势和噪音时，沟通变得容易许多，所以货币提供了简易的交换媒介。

用一句话讲透货币：货币是信用的象征。

2、总体和个体经济学

总体和个体经济学，也称“宏观和微观经济学”。

个体经济学特别关注在各种情况下，供给与需求交互作用的方式，而总体经济学关注所有市场的集合体。

用一句话说总体和个体经济学：用个体经济学看企业，用总体经济学看国家。

3、国内生产总值

如果经济学中有一个值得了解的数字，那肯定是国内生产总值（GDP），GDP是所有经济统计中最重要者。

 

国内生产总值衡量两件事：国家的总收入和总支出。

用一句话说国内生产总值：GDP是衡量一个国家经济表现的关键尺度。

4、中央银行和利率

当经济蓬勃发展，企业利润创新高时，通货膨胀就有失控的危险，中央银行通常会升息（提高利率）。

较低的利率通常意味着经济成长更快，可能导致更高的通膨，负责一个国家的货币政策（利率）的人，要确保经济既不会过热，也不会陷入萧条。

用一句话说中央银行和利率：中央银行致力于引导经济，避免过度繁荣或萧条。

5、通货膨胀

通货膨胀亦即物价上涨的现象。

保持价格缓慢且可预测的上涨，是央行和政府管理经济时的一大功能，但是通膨有可能变成讨人厌的失控趋势。

用一句话说通货膨胀：保持物价缓步上升。

6、债务和通货紧缩

经济学是以体系里货币数量下降，或商品及服务的供应增加来解释通货紧缩。

因此，通货膨胀关乎太多的钱，追逐太少的商品；通货紧缩的情况则恰恰相反。

用一句话说债务和通货紧缩：物价下跌会削弱经济。

7、税赋

自从有政府以来，政府一直在设计巧妙的方式筹钱。

在大多数国家，中央政府和地方政府都有权征税。

 

地方政府更倾向依赖房地产税；中央政府则征收所得税。

用一句话说税赋：税像死亡一样，是避不开的。

8、失业

“人们有没有工作”是最简单、最核心的经济问题。

失业率往往会随着整体经济发展的走势而起起伏伏，如果失业率低于一定水准，就会推高工资，进而推高通膨，相反的，高失业率则会压低通膨。

但即使经济一直强力成长，失业率很少低于4%。

用一句话说失业：失业率不可能为零。

9、货币和汇率

货币市场，通常称为外汇（foreign exchange, Forex），是投资人买卖货币的地方。有时政府透过干预货币市场以确保自己的货币保持在一定汇率水准。

 

货币往往会随着相关国家（或发行该货币的司法管辖区）经济健康状况的判断而涨跌。

用一句话说货币和汇率：汇率是一个国家地位的晴雨表。

10、国际收支

国际收支表明一个国家在一段时间内是否在向他国借款和过度扩张，亦即可能累积未来的麻烦；或是借现金给其他国家以换取商品。

会反映出一国经济是否能维持繁荣，抑或必须寻求国际货币基金的援助才得以周转。

用一句话说国际收支：某个国家的国际经济关系分类账。

11、信任与法律

即使是自由市场最坚定的支持者都同意，人们需要政府来执行法律和财产权。

如果没有这样的法律，自由市场将无法正常运作，整个社会将陷入无政府的失序状态。

 

用一句话说信任与法律：信任与法律是不可替代的社会基础。

12、能源和石油

各种商品对全球经济都很重要，然而，在过去1世纪里，没有任何商品像原油一样重要。过去50年，石油价格曾3度飙涨，大幅推高了已开发国家的生活成本。

用一句话说能源和石油：因应石油短缺，要靠创新。

结语

经济学到底是研究什么呢？其实，从亚当·斯密到今天的各种“大嘴炮”，经济学探讨的是“什么驱动了人的行为”，并研究人在“面对难题或成功时的应对方式”。

想知道下一回该如何换个方式做事，就该听听经济学怎么说了。本文讲的这12个经济学观念，让读者快速认识经济学名词。

 

【策划人朱金科战略观点】我们认为，成功的战略策划咨询，首先是一套以战略成果为导向的咨询服务系统，应当致力于解决企业6大核心困境：

 

1、如何突破竞争压制？

行业巨头收割，对手贴身竞争，增长遭遇瓶颈

2、如何形成品牌拉力？

产品同质严重，难获顾客首选，陷入价格血战

3、如何洞察市场需求？

需求过度满足，新品迭代无序，价值传递受阻

4、如何有效防御竞争？

创新总被抄袭，无法形成壁垒，经营成果失守

5、如何确保战略落地？

缺乏系统指导，执行难以合力，运营效果不佳

6、如何构建长期优势？

缺乏长期战略，应对变化迟缓，无法驾驭竞争

 

在此基础上，以企业家的个人意志力为圆心，以组织生态的集体意志力为半径，不断地扩大战果，挖深战略护城河。每一步都是进步，每一天都是积累，一切奇迹都是时间的玫瑰！