价格有波动区间。在波动区间的高点，属于卖点，需要对卖点估值（俗称卖方估值，常见于券商研报）；在波动区间的低点，属于买点，需要对买点估值（俗称买方估值，常见于基金公司内部研报）。本文属于买方估值范畴，适合理性投资者。

理性投资者一般考虑两个问题：1、投的是不是一家好公司（要看基本面），这点决定了能不能赚；2、买入的价格是不是足够便宜，这点决定了能赚多少。

好公司相对容易判断，一般从三个角度：1、公司比他的同行（在经营管理上）更有竞争力；2、公司所处的行业未来有前景；3、公司的财务业绩风险比较小。

公司好坏判断完之后，第二个问题是如何估值，这个相对更难。我们尝试用下面三张图来降低普通人对专业估值的理解难度，第1张图是建立判断公司竞争力的客观标准，第2张图是基于客观标准对公司竞争力进行评分，第3张图是基于公司竞争力、行业前景、公司财务业绩风险等量化数值，使用我们的免费计算器来进行简易估值。