市场

体量大，增长快

图片来源：eMarketer

2022年，印度尼西亚为东南亚最大的电商市场，其电商销售额达到了809.5亿美元，同比增长34%，而东南亚前6大经济体的电商销售总额为1151.9亿美元，印尼占比高达70.3%。

与其他国家对比，印尼电商销售额遥遥领先排名第2的泰国（114亿美元），其所在的东南亚，为2022年全球电商销售额增长最快的地区。eMarketer数据还显示，到2026年，印尼电商销售额将达到1303亿美元，彼时电商销售额占零售总额的比例将增至36.5%。

平台

综合和垂直电商平台兼备

目前，印度尼西亚电子商务排名前10的平台分别是Shopee、Tokopedia、Blibli、Lazada、Bukalapak、Bhinneka、Orami、Ralali、Sociolla、Zalora，综合型与垂直型电商平台兼备。其中排名第一的电子商务平台是Shopee，占据超过57%的市场份额。

品类

时尚个护类产品深受欢迎

根据Compas Dashboard的研究，2022年印度尼西亚表现最好的电子商务产品类别是时尚个护类产品，这一品类占比43.5%。其次是健康类产品（23.5%）、食品饮料类产品（19.3%）。最后是母婴类产品（13.7%）。

此外，在服装配饰品类方面， 由于印度尼西亚有着庞大的穆斯林人口（约占总人口的87%），印尼人在服装上融合了西式和保守的着装风格，使得穆斯林时尚服饰和配饰非常受欢迎。

支付

电子钱包占主导地位

数字钱包是印度尼西亚电子商务市场的首选支付方式，占2022年电子商务交易总额的39%。印度尼西亚的数字钱包种类丰富，有OVO、DANA、GoPay，以及印度尼西亚国有公司与Gojek合作的LinkAja。排名第二、第三的支付方式是账户对账户（A2A）和货到付款，分别占2022年电子商务交易总额的27%和11%。

由于印度尼西亚信用卡普及率较低，这为先买后付（BNPL）支付服务提供商提供了机会。2022年，先买后付（BNPL）占印度尼西亚电子商务交易总额的4%。印度尼西亚拥有众多本地BNPL提供商，如Akulaku、GoPayLater、Kredivo和Traveloka PayLater。