今天分享刘润《5分钟商学院》的商业篇的第十一章，关于互联网世界的5大基本定律的方法论，喜欢的朋友可以关注，私信获取完整版的思维导图。

信息对称——在美国，你会吃麦当劳吗

买卖双方掌握的信息一致，就是信息对称。如果不对称，掌握信息更多的一方，就会获得更大的交易优势。过去，我们通过品牌连锁经营和担保交易等一系列手段，来解决信息不对称的问题。而今天的互联网提供了全新的、高效率的信息对称手段，创造这些手段的互联网公司以及善于利用这些手段的好产品，将有机会以小胜大，获得消费者的认可。所以，信息对称是互联网改变商业世界的底层逻辑。

网络效应——互联网与生俱来的洪荒之力

用户数量越大，给单个用户带来的价值就越大，这种商业现象即网络效应。利用网络效应创业，一定要注意两个特点：第一，网络效应最终会带来赢家通吃的状况；第二，因为赢家通吃，互联网世界有一个基本策略—先下手为强。

边际成本——理论上，你可以服务全人类

即每多生产或者多卖出一件产品，所带来的总成本的增加。在互联网时代，理解边际成本十分重要，因为互联网带来的用户规模理论上无上限，边际成本几乎为零，这给传统企业带来成本的结构性冲击。要想利用这个机构性冲击来成就商业，需要认真梳理每一件商品生产、销售的边际成本，看看互联网是否能把它们降为零。如果可以，我们将有机会通过极大地降低边际成本，来挑战传统经营模式，并获得巨大收益。

长尾理论——商业的未来是小众市场吗

因为边际成本极大降低，互联网企业能够规模化地满足人们个性化需求。长尾效应的成立有三个前提：第一，没有陈列成本，边际成本几乎为零；第二，打破地域限制，晓旭球可以被搜集起来，形成大需求；第三，顾客的个性化需求可以被规模化满足。小企业应用长尾效应，建议用两个简单的方法：一是借助大平台，做小众爆品；二是借助多团队，做快速个性。

免费——所有的免费，都是“二段收费”

免费其实是将免费商品的成本进行转移。天玺没有免费的午餐，所有的免费都是“二段收费”：有人先用钱买走了用户的一些东西，然后用户再用这个钱取买想要的商品。要实践免费的商业模式，应该记住三点：交叉补贴、先免后收和三方市场。