产品分析包含两方面的内容：一是项目产品的功能和特性分析；二是项目产品生命周期分析。在进行了市场需求和供给研究后，只有再通过产品研究.才能进行综合分析，判断项目产品是否有市场，明确项目产品所处阶段及特点，为确定项目产品方案和生产规模提供依据。

(1)产品功能与特性分析

产品功能与特性分析的任务是：分析和评价该产品的一般功能和特性，与同类产品相比有什么优势，预计可有多大的市场占有率。随着社会的发展，对产品功能的要求越来越高。对产品功能与特性的分析有助于了解产品能否顺利进入市场及其是否具有竞争力，并可据此判断项目产品是否有市场。

(2)产品生命周期分析

产品生命周期是指该产品从发明研制、投入市场开始，经历投入、成长、成熟、饱和、衰退等不同阶段.最后退出市场所经历的时间。产品生命周期五个阶段的特点如下：

投入期：生产批最小，生产厂家少，成本高，消费者对产品不熟悉，销售渠道不完善，销售量增长缓慢。

成长期：具备大量生产的条件，厂商增多，产品制造工艺基本定型，消费者已基本熟悉产品，销售渠道基本畅通，销售量增长快，利润有了迅速增长，企业间的竞争开始。

成熟期：产品大批量生产，厂家之间竞争加强，消费者完全了解产品，销售增长缓慢，价格有所下降。

饱和期：厂家之间的竞争更加激烈，市场供给超过市场需求，销售时趋于下降，产品价格大幅度下降，企业力求改进产品，以吸引消费者。

衰退期：销售量和价格大幅度下降，企业利润大幅度降低，不少企业退出市场。

对产品生命周期进行分析，目的是明确项目产品投产时所处阶段，判断项目产品进入市场的时机是否最佳，这对项目的决策有重要作用，项目产品处于投入、成长阶段是比较理想的时期，处于成熟和饱和时期，就要审慎地考察项目建设的必要性和建设规模。

以上对产品生命周期的描述是一种更具经验的理论性的定性描述，对于一种典型产品，可以用下列几种方法判断其所处的生命周期阶段：

第一，类比法，即根据类似产品的发展情况作对比分析.进行判断。例如，参照黑白电视机的发展资料来判断彩色电视的发展趋势。相互类比的产品必须有可比性，在各自投入市场后的情况有相似之处。

第二，根据产品普及率判断生命周期各个阶段。普及率小于5%时，为投入期；普及率为5%~50%时，为成长期；普及率为50%~90%时，为成熟期；普及率为90%以上时，为衰退期。

第三，根据产品销售量与时间序列进行分析，即以销售增长率来划分生命周期的各个阶段。

根据国外资料，增长率在0.1%~10%之间为投入期和成熟期（成熟期后期的增长率是零或是负数），增长率大于10%为成长期，增长率小于零为衰退期。

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