还在为基金的选择而纠结吗？想了解影响你决策的心理行为因素吗？今天小编为大家带来“三分钟了解前景理论和后悔理论”，一起来看看吧！

三分钟了解前景理论和后悔理论.m4a2:34
来自LearningYard学苑

 

⚡ 多图预警！建议连接WIFI阅读！⚡

---

 

一、前景理论

（1）基础概念

前景理论（Prospect theory），也称展望理论或视野理论，由D.Kahneman与A.Tversky于1979年提出，用于解释个人的决策行为。他们认为，通常情况下概率和价值评估等主观判断、决策行为依赖于有限的可供利用的数据，这些依据直观推断与经验规则得到的信息会产生系统性偏误。前景理论以“有限理性”为前提，反映决策者的主观风险偏好。该理论认为，人的决策过程分为两个阶段，第一阶段为随机事件的发生以及人对事件结果和相关信息的收集整理，第二阶段为对事件结果的评估和决策。它从行为心理学的角度分析人的决策问题，充分考虑了心理因素对决策的影响，其核心是人在面对未来的不确定性进行决策时是否总是理性的。现阶段前景理论广泛应用于行为金融学、定价模型以及多属性决策等领域。

（2）基本原理

① 确定效应

多数人在面临获利的时候都是风险规避的。假设现有两种彩票，分别是“100%概率获得10000元”和“50%概率获得20000元，50%概率什么也没有”，对于多数人来说，都会选择前者，因为不存在风险。

② 反射效应

大多数人在面临损失的时候是风险喜好的，假设你的股票开始下跌，如果现在抛出去会损失10000元；但若继续保留，有50%的概率会继续下跌，损失20000元，或者有50%概率股市回转，不产生损失。在两者中做选择时，一般都会选择后者，因为抱有侥幸心态。

③ 参照依赖

大多数人对得失的判断往往根据参照点决定。在奚教授于1998年发表的冰淇淋实验中，人们的选择会显得“奇怪”。假设现有两种相同口味和口感的冰淇淋，第一种的冰淇淋有7盎司，装在5盎司的杯子里；第二种的冰淇淋有8盎司，但装在10盎司的杯子里。顾客事先不知道此实验，在他们看来，第二种冰淇淋根本就没有装满，买了吃亏。

④ 损失效应

大多数人对损失比收益更敏感。令效用值增加α后决策者的欣喜值为β，效用值减少α后决策者的后悔值为γ，则β<γ。

（3）公式表达

 

 

二、后悔理论

（1）基础概念

后悔理论（Regret theory），也称遗憾理论，是1982年由Bell,Loomes和Sugden分别提出的一种行为决策理论。该理论认为，人们往往不仅关心自己可以得到的，而且会将要选择方案的结果与其他备选方案可获得的结果相比较。后悔理论的核心思想是：决策者会对自己所处的现实状况与本可能处于的状况（决策者在过去选择其他方案）进行比较，如果决策者发现自己选择其他方案能够得到更好的结果，那么内心可能会感到后悔；反之，就会感到欣喜。因此，当面临新的选择时，决策者会回忆自己之前的经历，并且形成可能面临的后悔或欣喜的预期。决策者在决策时会受到以下两个因素的影响：

① 选择备选对象所能获得的结果；

② 后悔和欣喜的预期。

（2）基本原理

① 预期后悔理论

Bell、Loomes和Sugden提出的后悔理论属于预期后悔理论，该理论将情感与动机的因素合并到期望结构中。预期后悔理论认为个人会评估他对未来事件或情形的预期反应，这些预期情绪将改变效用函数，决策者在决策中会力争将后悔降至最低。在决策时，如果要选择熟悉的方案与不熟悉的方案，决策者更偏向于选择更熟悉的那个，因为这样造成的后悔远比选择其他方案造成的后悔小。

② 后悔厌恶理论

Zeelenberg等（1996）发现人们总是倾向于作出后悔最小化的选择，而不是风险最小化。这一研究结果恰好解决了为什么有时人们倾向于安全性的选择，有时却倾向于冒险的矛盾决策行为。决策者在决策时更愿意居于现状，如果选择其他方案时导致效用降低，那么他会比因居于现状降低同等效用更加后悔。

（3）公式表达

Quiggin(1994)在Loomes和Sugden的基础上，把后悔理论推广到一般选择集的情形下，使其能够解决多个方案的选择问题。

设：

 

那么决策者对方案Ai的感知效用为：

 

其中，x*=max{xi|i=1,2,...,m}。此处的R(v(xi)-v(x*))<0，表示后悔值。由于在生活中决策问题一般为多方案的选择，所以上式更常被使用。

---

英语学习

Prospect theory, also known as Prospect theory or field of vision theory, was proposed by D.Kahneman and A. Versky in 1979 to explain individual decision-making behavior. They believe that in general, subjective judgments and decision-making behaviors such as probability and value assessment rely on limited available data, and these information obtained based on intuitive inference and empirical rules will produce systematic errors. Prospect theory is based on "bounded rationality" and reflects the subjective risk preference of decision makers. According to this theory, there are two stages in human decision-making process. The first stage is the occurrence of random events and the collection and sorting of event results and relevant information, and the second stage is the evaluation and decision-making of event results. It analyzes people's decision-making from the perspective of behavioral psychology, and fully considers the influence of psychological factors on decision-making. Its core is whether people are always rational when making decisions in the face of future uncertainty. At present, prospect theory is widely used in the fields of behavioral finance, pricing model and multi-attribute decision making.

 

Regret Theory, also known as Regret theory, is a behavioral decision theory put forward by Bell,Loomes and Sugden respectively in 1982. According to the theory, people tend not only to care about what they can get, but also to compare the results of their choice with those of other alternatives. The core idea of regret theory is that the decision-maker will compare the real situation he is in with the situation he might have been in (he chose other solutions in the past). If he finds that he can get a better result by choosing other solutions, he may feel regret. If not, you will feel happy. Thus, when faced with a new choice, the decision maker will recall his previous experience and form an expectation of regret or joy. The decision makers will be influenced by the following two factors:

(1) Results obtained by selecting alternative objects;

(2) Regret and joyful anticipation.

---

本期的分享就到这里，如果您对今天的文章有独特的想法，欢迎给我们留言，让我们相约明天，祝您今天过得开心快乐！

本文由LearningYard学苑原创，仅代表作者个人观点，如有侵权请联系删除。

翻译参考来源：有道翻译。