前言：

品牌是留在消费者心中的一个烙印，而当品牌被更多的消费者记住且选择的时候，才能形成品牌烙印。在市场竞争日益激烈的今天，消费者的自主选择权增多，如何把握市场，如何应对消费者需求已成为企业的难题，企业需要考虑更多的内外部条件来制定营销策略。在这样的背景下，“品牌综合指数评估模型”受到了广泛的应用，它能更好地了解品牌的市场表现与品牌资产，评估品牌市场的健康度，以及寻找拓展品牌的市场发展空间的突破口。

什么是品牌综合指数评估模型？

品牌综合指数评估模型简称“A值模型”，A即Attitude，代表客户的态度。A值是消费者态度指数，也称品牌综合指数，可了解客群对品牌的相对喜好程度。

品牌综合指数评估模型是根据“认知、购买、未来购买、未来首购”这四个维度的测评指标，将品牌用户划分为G1-G7的7种用户类型，通过公式综合运算所得A值指数，从而评估品牌的优劣势。

G1-G7的7种用户类型如何划分？

品牌综合指数评估模型将用户划分为G1-G7的7种用户类型，G1为不知道品牌的消费者；G2为知道品牌但没用过，未来不会选择的消费者；G3为不活跃用户，知道品牌但没有用过，未来非首选的消费者；G4为潜在用户，知道品牌但没有用过，未来会首选的消费者；G5为流失用户，知道品牌也用过，但未来不会选择的消费者；G6 为游离用户，知道品牌也用过，但未来非首选的消费者；G7为忠诚用户，知道品牌也用过，且未来会首选的消费者。

通过研究了解G1-G7的7种用户类型的人群占比，分析哪种用户类型是品牌的重点人群和机会人群，并针对不同的用户类型，深入了解其忠诚或流失的原因，进一步挖掘消费者的意见和需求，为品牌制定相应的营销策略提供支持。

品牌综合指数评估模型给企业带来什么价值？

品牌综合指数评估模型已经运用到各行各业当中，很多国内外知名的企业都会找到我们佩升，做品牌的持续跟踪研究。通过研究对市场进行扫描与品牌健康度的跟踪，找到企业及品牌增长的动力。品牌综合指数评估模型给企业带来三大应用价值：

应用价值1：市场扫描判别

通过目标市场扫描，了解市场竞争格局与竞争优势·。首先了解本品与竞品的A值分布是怎样的。其次，消费者目前对品牌认知的定位是怎样的，有什么具体特征？与竞品相比，产品的特质在哪里？再者，消费者目前对产品满意吗？与竞争品牌对比，产品表现如何？

应用价值2：持续监测对比

通过持续监测对比，明确本品与竞品发展趋势。进行年度的持续跟踪，找到自身品牌变化的优势和竞争的差异点。首先通过年度的横向对比，探查本年度本品和竞争的对比，本品与竞争对手之间差距是否有缩小或者已经超越了竞争对手？其次是通过自身的纵向对比，监测同比去年本品的提升方向在哪里？或者发现品牌有一些怎样的问题？

经过纵向和横向对比，针对在品牌发展过程中出现的问题，帮助企业更好地去解决品牌所面临的竞争问题，并通过行业及竞品企业对标发现品牌建设中的潜在问题，为企业发展进行趋势预判。

应用价值3：挖掘增长方向

品牌综合指数（A值）评估模型的迭代价值是为企业了解自身的G1-G7人群用户结构，判断品牌所处市场阶段，更好进一步找到用户增长的机会点。