在我们生活的大环境中，越来越多的品牌充斥着我们的眼球，经久不衰的长青代表，突破前线的新锐力量，每天我们都徘徊在各种品牌之间，时时都在被各种品牌所洗脑。

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品牌是企业的核心竞争力，它依靠品牌营销获得市场更多的客户认可。当下是个品牌为王的时代，每个品牌都在争相吸引消费者的注意力，在限定的时间发挥品牌的最大价值是每个企业都在追寻的目标。所以，品牌从定位开始就决定了他的起步。

1969年，杰克特劳特首次提出“定位”概念，此理论提出以后，品牌就开始逐渐意识到了定位的重要性，“我是谁”是消费者认识品牌的第一步，艾维斯的故事充分诠释了这个理论。

1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位，那为何与我们同行？”广告正文是：“我们更努力(当你不是最大时，你就必须如此) 。我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)……我们力求最好，下次我们同行。”

在所有品牌争抢第一位置的时候，艾维斯坦然地向消费者承认第二的位置，坦然的面对得到了更多消费者的信任，品牌也因此得到了提升。可以说敏锐的消费洞察让艾维斯获得了更多的市场认可。

关于消费洞察，每个品牌都要知道自己的消费群体，找到自己真正的受益者，因为无论什么时候，消费者都会选择对自己有利的一方。

时代在变，观念在变，思维也在变，在互联网时代的今天，市场空间巨大，竞争压力也越来越大，对于品牌来说，选择适合自己的传播方式，基于对大数据用户的群体洞察是媒体投放的是要方式，把品牌当作个体，让它和消费者产生感情，让消费者认可品牌，认可这个品牌的价值观才是这个品牌长久生存的法则。