SWOT分析法，即态势分析，将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，由此得出的结论通常带有一定的决策性。运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

SWOT矩阵的建立方法如下：分别列出O（关键外部机会）T（外部威胁）S（内部优势）W（内部弱点），再将内部优势与外部机会相匹配，形成SO战略；将内部弱点与外部机会相匹配，形成WO战略；将内部优势与外部威胁相匹配，形成ST战略；将内部弱点与外部威胁相匹配，形成WT战略。那么，根据调查情况可以建立起娄底市电影市场的SWOT矩阵法。

通过SWOT矩阵可以分析出娄底市电影市场的优劣之点。

1、娄底市电影市场发展的优势

在2019年娄底市经济调查当中，娄星区国民经济总值以443.82亿元登上娄底市发达县区之首，娄星区的经济发展还是不错的。娄底市的经济从2017年连续三年来的经济都是增长的，说明娄底电影市场是有一定消费能力的。

近几年，娄底市大力实施“产业兴区、融城强区、生态美区、民生福区”战略，全力推进转型升级，孕育集结产业新动能、不断改善民生，建设新农村，打造城乡一体化，连续五年，娄底市的农业总产值一直是增幅的，农民的收入也逐年增长，这意味着农村有很多电影潜在受众。

另外有国家政策的支持。电影从公共服务领域和意识形态范畴逐渐向商品和经济产业过渡。国民经济与文化产业经济产生共鸣，由文化共享带来的审美提高、政府的禁止政策与鼓励政策的组合、当前科技技术的不断优化与升级，为电影市场的成长与完善提供了有利的生存基础。

2010年，国务院办公厅发布了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，促进了内地电影产业的发展，又随着城镇化的加速，在各级政府的推动下，中小城市电影市场的发展也被纳入了国家发行放映网络，政策也为娄底市的电影市场的发展提供了机会。

2、娄底市电影市场发展的劣势

电影票价从2005年到2009年底平均票价为36.38元一张，与城镇居民月可支配收入来说电影票价明显偏高的。如今娄底市娄星区的电影票价最高达100多，均价在35以上，应该是偏高的，这个票价对农村来说就更高了。

院线制度改革以后，影院都嫌贫爱富，好电影和服务集中在大城市，中小城市的电影市场就相对资源缺乏，影院建设相对滞后，观影价格了又虚高，服务不完善。

又加上手机、平板、电脑、电视等设备的发展和网络的普及也使得现在很多人不愿意花钱去电影院看电影，认为到电影院看电影是一项奢侈的享受，虽然现如今数字影院和3D放映已经遍布全国，但是娄星区没有一家电影院是有imax设备的投入使用，这样就会更加让人们没有观看体验。

另外，中小城市的影院只注重宣传影片本身，缺少打造和宣传自身品牌，各影院没有自己的特色，几乎都在同一个时间段以相近的价格放映同样的几部电影，同质化现象比较严重。

3、娄底市电影市场发展所面临的威胁

横向竞争：也就是各个影院之间的竞争，这种横向竞争主要受地理位置、票价、服务、设备等各方面因素的影响。此外，横向竞争还包括影院周边可以与其分流客源的其他休闲娱乐场所。由于现阶段县域居民的观影意识和电影市场整体状况等原因，影院以外的休闲娱乐场所同样吸引了一部分人群，并且在价格灵活度上更有优势。

纵向竞争：所谓纵向竞争，就是指竞争双方并不在同一层面上，但因在满足人们的需求方面却有相似之处而相互影响形成竞争。或者说就是电影和电视，网络抢观众。电视与网络同样可以满足人们的观影需求，仅仅是形式上的不同。大部分中老年人更愿意在家看电视。

4、娄底市电影市场发展的机遇与挑战

娄底市经济发展情况良好，全国农村电影公益放映是我国电影放映的一项基本惠民政策，是在中国广大农村，特别是较贫困，交通不便的县级以下农村地区开展的，直接针对基层农牧民的放映活动。所以可以充分利用好这惠民政策，把握好这发展的机遇与挑战。

当今激烈的电影市场竞争激烈，如何抓住消费者，培养电影忠实消费者群体，维系企业与社会各界的关系。成为了电影生产者与院线不得不考虑的重要问题。

随着生活水平提高，电影消费成为了人们日常生活的重要部分，现在人们越来越频繁地走进电影院去观看最新上映的电影以先睹为快，尤其高中生、大学生就更愿意走进电影院。娄底的年轻人口占总人口数50%以上，潜在市场巨大，还有更广大的农村市场没有开发。

综上可以得知，娄底市的电影市场发展相对来说前景还是比较明朗的。像新化县是湖南省的第一人口大县，也是旅游大县，有高铁站境内还计划新建一座民用机场，这对于新化县的电影市场都是新的机遇。