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第二章 消费者行为分析

第一节 效用理论和无差异曲线

一、效用理论

1、“经济人”假设：①消费者是追求效用最大化和理性的；②从事经济活动的人都是利己的，力图以最小的经济代价去获得最大的经济利益。“经济人”假设是分析消费者行为的前提、整个经济学的基础

2、效用的定义：①商品或者服务满足人们某种欲望的能力；②费者感受到的满足程度。效用是消费者的主观心理评价，没有客观标准

3、效用理论： 由于人们对效用的认识不同，形成了两种不同的分析消费者行为的方法，基数效应论能加总，序数效用论不能加总，二者得出的分析结论基本是相同的

① 基数效用论：19世纪，效用可以直接度量，存在绝对的效用量大小，基数效用理论是运用边际效用论分析的

② 序数效用论：20世纪30年代以来，无法知道效用的绝对数值，只能说出偏好次序，数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的

边际效用基数效用论—— 总效用：一定时期内，得到的满足程度的总和或得到的效用量的总和。总效用取决于消费数量的大小，在一定范围内，消费量越大总效用就越大

4、边际效用

边际效用从数学意义上是总效用函数曲线的斜率

边际效用：是指增加一个单位的商品消费时所带来满足程度的增加或效用的增量

边际效用递减规律：总效用达到最大值时边际效用为零，如果继续增加消费边际效用将变为负数，总效用会逐渐减少

二、无差异曲线

1、概念：能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的（消费组合，市场篮子）

2、关于消费者偏好的基本假定：①完备性：保证消费者总是可以把自己的偏好准确地表达出来；②可传递性：保证消费者偏好的一致性（任何两条无差异曲线不能相交）；③消费者总是偏好于多而不是少：总是偏好较多的组合，即多多益善

3、无差异曲线的特征：①离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好越高，根据“多比少好”的假定；②任意两条无差异曲线都不能相交（可传递性）；③无差异曲线从左上向右下倾斜，凸向原点，斜率为负，这是由商品边际替代率递减规律决定的。无差异曲线的理论基础是序数效用论

4、无差异曲线描述的是消费者偏好，在同一个平面直角坐标系中可以绘出无数条无差异曲线

商品边际替代率：指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量（两种商品变化一正一负，决定了无差异曲线斜率为负）。边际替代率是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值

边际替代率递减规律：是指随着一种商品消费数量的逐渐增加，消费者为获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的消费数量会越来越少

满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的点上

 

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第二节 预算约束

定义：在既定价格下，消费者对各种商品和服务支付能力的限制表现为一种预算约束。即消费者的选择不仅取决于消费者的偏好，还受消费者支付能力和市场价格的限制。消费者决策时可以选择的区间包括了预算线本身及其左下方的区域，称为消费者预算可行集或预算空间。预算约束线内的点表示在两种商品上的花费并未用尽全部收入

预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率的负值，斜率的大小表明在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率。预算线的斜率大小取决于商品的价格

影响预算线变动的因素：①收入的变动；②价格的变动

预算线的变动

1、平移：①价格变动的影响：在相对价格不变的情况下，收入改变会使预算线出现平行移动： 收入增加是预算线向右平移，收入减少是预算线向左平移；②收入变动的影响：两种商品的价格同比例同方向变化，会使预算线平移：上升使预算线左移，下降使预算线右移

2、旋转：一种商品的价格不变，则预算线在纵轴上的端点不变，而横轴上的端点发生旋转，另一种商品价格上升，向内旋转，价格下降，向外旋转

3、不变：收入以及两种商品的价格都同比例同方向变化，预算线不动（端点不变）

消费者均衡和需求曲线

消费者均衡的含义：在一定的预算约束线下，为了实现效用最大化，消费者应该选择商品的最优组合，使得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比

消费者均衡的特点：①满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的点上；②消费者效用最大化的均衡条件是商品边际替代率=商品的价格之比

消费者的需求曲线

消费者均衡的实现前提条件：偏好不变、价格不变、收入不变（三不变）

需求曲线是通过价格—消费曲线推导出来的

商品价格的变化产生两种效应

收入效应：在名义收入不变时，因为该商品价格的变化而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化（因收入产生的结果）

正常品：收入效应与价格变动是呈反方向变化

低档品：收入效应与价格变动是呈同方向变化（低收入同方向，正常品趴在那）

替代效应：在实际收入不变的情况下，因为该商品价格的变化引起的相对价格变化所导致的该商品需求数量的变化（选择替代产品导致的结果）

同时存在

替代效应与价格的变动呈反方向变化（价格和需求一增一减）

需求曲线方向

正常品：总效应与价格呈反方向变化，需求曲线向右下方倾斜

低档品：总效应与价格呈反方向变化，需求曲线向右下方倾斜

同时存在

 

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