在投资市场上，永远都是“会买不是本事，会卖才叫王者”。说到这里，很多数人都会觉得这里的卖，指的是在赚钱之后的套现盈利，这样的理解是错误而片面的。

会卖不仅仅是低位吸筹、高位离场，更多时候应该是指在判断趋势走错时，行情和预期方向走反后，应该及时止损，清仓离场。

90%的人通常都是这种想法，当股价高于买入价时，就会抛售离场；当股价低于买入价时，就会死扛硬拿。一旦盈利10%就立马逃跑，如果亏损20%就天天在幻想回本，不懂得及时止损，结果当然就是越拿越亏，直至下跌到90%，终于忍痛割肉。在去年高位入场的人，一轮熊市下来，试想如果不止损，拿到现在得有惨？在山顶冰冷吹风。

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沉没成本（Sunk Cost），是经济学里面的一个概念，是指已经付出而且永远不可收回的成本。是一种历史成本。在对未来做出决策时，是不考虑的。

如果不断纠缠于沉没成本，亏损得越多，就会更加的抱住不放。这是一种对本金极及不负责任的投资态度。

在现实生活中，你会看见这种现象：某女发现了某男是个人渣，而且经常劈腿乱搞，每天到处吃喝玩乐，时不时还和女生要钱，喝醉酒时还会搞出家暴。可以说双方已经都没有感情了，但是他们还是不愿意分手。这就是在感情之中的纠缠于沉没成本。
女生会认为：“我们一起生活很多年了，投入了太多青春和感情”。

纠缠沉没成本与现实有太多相关例子，倒掉的牛奶、不能掉的电影票、等了1小时的公交、等了3年的梦中情人……小到1元的拍卖、1元的入群费、9.9免费学习，大到买房买车，还有那些诈骗传销团伙，都是利用了「沉没成本」的概念，人们损失厌恶的心理，屡试屡爽。“天下没有免费的午餐”，你的成本，就是你的时间、精力、金钱、资源。

不能赚钱的投资就止损，不能得到的人就断舍离；不想胜任的工作就放弃，不该办的健身卡就别办。轻言放弃是弱者，不言放弃是愚者，懂得放弃才是智者。

“有些人注定是你生命里的癌症，而有些人只是一个喷嚏而已”，该及时止损的时候，千万不要犹豫，不合适的人，一定要趁早离开。不赚钱的投资，一定要趁早出局。

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当你懂得及时放弃的时候，你就学会权衡利弊，学会能量储蓄，学会争取更多的机会成本，未来更多种的可能性。