一、模型介绍

波士顿矩阵，又称市场增长率-相对市场份额矩阵，是一种规划企业产品组合的方法。核心是要解决如何使企业的产品品种及其结构适合市场需求的变化。

二、模型应用

• 协助企业进行业务组合或投资组合。

三、模型维度

1. 市场占有率
2. 销售增长率

四、4种产品

1、明星类

• 销售增长率和市场占有率“双高”的产品群。
• 需要加大投资以支持其迅速发展。
• 这类产品可能成为企业的现金牛类产品。

2、金牛类

• 销售增长率低、市场占有率高的产品群。
• 成为企业回收资金，支持其它产品，尤其明星产品投资的后盾。
• 可以为企业提供资金，而且由于增长率低，也无需增大投资。

3、问题类

• 销售增长率高、市场占有率低的产品群。
• 对问题产品应采取选择性投资战略。
• 改进与扶持方案一般均列入企业长期计划。

4、瘦狗类

• 销售增长率和市场占有率“双低”的产品群。
• 也称衰退类产品。
• 应该减少批量，逐渐撤退，对那些销售增长率和市场占有率均极低的产品应立即淘汰。
• 将剩余资源向其它产品转移。
• 将瘦狗产品与其它事业部合并，统一管理。

五、文档模板

模板为Excel制作的波士顿矩阵分析，可根据表格设置的市场份额、增长率，自动绘制波士顿矩阵图，产品分布一目了然。

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