没有数据支撑的电商运营都不是真正可靠的运营，电子商务运营初期一定要进行市场数据分析。那什么是市场数据分析呢？市场数据分析是指为了一定的商业目的，对市场的规模、市场趋势、市场需求、目标客户、竞争态势等相关数据所进行的分析。市场数据分析主要包括两个方面：行业数据分析与竞争数据分析。

何为行业数据分析？

行业数据分析是指通过对行业进行宏观及微观分析，如行业集中度、行业市场规模、商品售卖周期、客户品牌及属性偏好等，用以判定电商企业选择的行业是否有较好的发展态势，行业的天花板在哪里，行业类目下哪些子行业比较有发展潜力。据此对行业有整体的判断，找到电商企业后期销售额提升的"蓝海"机会，明确电商企业可以切入的品类。

何为行业集中度数据分析？

行业集中度数据分析，又称为行业集中率或市场集中度，是对整个行业市场集中度和市场势力测量的重要量化指标，可以反映某个行业的饱和度、垄断程度

怎么进行行业集中度数据分析？

一般通过赫芬达尔指数（Herfindahl-Hirschman Index，简称HHI）来反映，它是指一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和，用来计量市场份额的变化，即市场中厂商规模的离散度。该指数需要取得竞争对手的市场占有率。该指数在1/n-1之间变动,指数的数值越小，说明行业的集中度就越小，趋于自由竞争。反之，则趋于垄断竞争。

赫芬达尔指数计算步骤

1、获取竞争对手的市场份额，可忽略市场份额较小的竞争对手；

2、计算市场份额的平方值；

3、将竞争对手的市场份额平方值相加。

电商企业在进行行业集中度分析时，可进入后台采集相应的数据，以淘宝网为例，可进入生意参谋，采集选定行业排名前50个品牌的交易指数，通过交易指数拟合交易金额，随后计算出各自的市场份额（交易指数占比），并进一步完成行业集中度的计算。

赫芬达尔指数对规模较大的企业的市场份额反映比较敏感，而对众多小企业的市场份额小幅度的变化反映很小。此外，该指数可以不受企业数量和规模分布的影响，可较好地测量行业的集中度变化情况。

案例分析

小王通过综合分析子行业市场容量，选出子行业女式羽绒服行业，进行行业集中度，了解羽绒服行业的饱和程度，分析该行业是否被垄断，是否有进入的机会。因小王初步确定的销售平台为淘宝，小张进入淘宝网生意参谋，点击市场排行功能，点击品牌采集到女式羽绒服行业最近一个月排名前50的品牌的交易指数。

通过对数据EXCEL整理，得到如下表格。品牌的市场份额为该品牌的交易指数除以50个品牌的交易指数之和，例如排名第一的Canada Goose，其市场份额的计算公式为"=C2/SUM($C$2:$C$51)"

计算市场份额平方值。输入需要计算的字段名"市场份额平方值"，如排名第一的品牌的市场份额平方值计算公式为"=D2*D2"。上述两项数值计算完成后，计算赫芬达尔指数，即行业集中度。输入需要计算的字段名，随后输入计算公式"=SUM(E2:E51)"

分析结果：女式羽绒服行业的行业集中度为0.027333367。当该行业被垄断时，行业集中度等于1，目前计算出的集中度数值远远小于1，说明该行业并未被垄断，集中度比较低，可以进入。