在股市投资圈里有两大门派，一个是基本面分析，另一个是技术分析。

那到底哪个更厉害呢？这个就要因人而异了。

我们先来学习基本面分析吧。

基本面分析，通常就是对宏观经济、行业和公司基本情况的进行分析。

通俗地说，基本面这一派的投资思路，就是要在行业里选出一家好公司，然后在它股价便宜的情况下买入。

概括起来，就是 9 字箴言：好行业、好公司、好价格。

这三个好，基本就构成了一个完整的股票投资体系。

下面我们就开始学习第一个好：如何判断一家好公司？

01如何判断一家好公司？

假如让你去分析一下自己所在的公司，你会怎么来分析呢？

现实中，你可以从很多不同的角度去分析你的公司，比如行业有没有前景，公司赚的钱多不多，自己的待遇高不高，企业文化是不是良好等等。

其实，判断一家上市公司的方法也很类似。

我们的分析思路有两种：一种是定性分析，一种是定量分析。

定性分析，像是一个文科生，相对直接地提供给你一些信息和结论。

比如你的公司是做互联网的，属于新兴行业，发展前景相对较好，这就是定性分析；

而定量分析，则更像一个理科生，需要用实际数据去验证判断。

比如互联网行业的员工平均年薪是 30 万，而像教育行业，一个普通教师的年薪可能是 10 万左右，从个人待遇上看，互联网行业明显更好，这就是定量分析。

现实中，我们一定要把定性和定量分析结合起来用，这样才能得出一个相对靠谱的结论。

这节课，我们先来看看如何做定性分析。

02 如何做好定性分析

这里我们借用管理学中一个非常著名的框架性分析方法——SWOT 模型，来具体分析一个好公司。

SWOT 模型通过两个维度：外部 or 内部/好的 or 坏的，把一个企业的分为优势、劣势、机会和威胁。

下面我们就通过 4 个常见角度，去分析一个公司的好坏。

角度一：所在行业是否有机会和风险（O/T）

第一，从外部机会的角度，我们首先要观察公司所在的行业大环境有没有机会。

首先，我们把各个行业按发展情况，大致划分为 3 类：新兴行业、传统行业和夕阳行业。

一般来说，新兴行业的发展前途较好，一旦遇到了风口，就会有爆炸式地增长；

传统行业的发展前景总体比较平稳，其中有些行业处于稳步上升；

而夕阳行业的发展动力就相对不足了。

所以，尽量选择高速发展的新兴行业，远离那些后劲不足的夕阳行业，是一个比较明智的决定。

当然，筛选行业的同时，你还需要做更多更有针对性的研究，阅读一些行业研究报告是比较好的方法。

而券商机构的分析师会定期推出一些行业报告，建议大家可以在网站上检索相关的研报，去看看。

角度二：竞争对手（T）

第二，确定了行业之后，咱们也得看看这个行业里的竞争对手。

简单来说，竞争对手就是在同一个行业中，和你的公司业务相同的其他公司。

比如你是开火锅店的，你的周围最近又开了一家服装店，它是卖衣服的，和你的火锅业务并不相同；

但要是你的周围新开了一家海底捞，那么你们两家的业务都是火锅，就是比较直接的竞争对手了。

【查询方法】

怎么查看这个行业有哪些竞争对手呢？

举个例子，我们打开交易软件，里面都整理各个行业的股票，都归类好了。

比如你要分析白酒行业， 直接找到【白酒】板块，里面就有各家白酒上市公司。

找到竞争对手之后，就可以进一步作详细地分析了。具体该怎么分析呢？

角度三：竞争优势/竞争劣势

下面就要，分析一家公司是不是具备竞争优势。

我们接着用【贵州茅台】来举例。作为白酒行业的龙头公司，贵州茅台有两个非常独特的优势：

一个是品牌，在消费者心目中的认知度非常高；

第二个是地理位置。因为茅台酒的产地茅台镇地理位置特殊，酿出的酒很有特色，别的地方无法复制。

那我们去哪里了解一家企业的竞争优势呢？

推荐你去查询上市公司财报中的【公司业务概要】和【经营情况讨论与分析】，这两节就有对公司情况比较具体的介绍。

角度四：发展策略（O/S）

最后一个角度，如何把竞争优势和外部机会结合在一起，很大程度上决定了公司的发展策略。

还是用【贵州茅台】举例。

因为茅台有非常独特的地理和品牌优势，茅台一直走的是高价战略，一瓶酒的售价在千元以上。

而有的白酒企业，却主动放弃了高端消费人群，主推一些中低端品牌的白酒，希望用便宜的价格换来更多的销量。

所以你看，虽然都是白酒企业，但因为竞争力方面的差距，导致各个公司会选择不同的发展策略，这些都是我们在挑选公司的时候，需要事先了解的信息。

好了，以上 4 个角度，就是用 SWOT 模型建立的一个简单的分析框架。

今天的介绍就到这里了，如果你喜欢的话，那就给小杨哥点个关注吧。

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