《天天基金》分析报告

摘 要：华商价值共享混合成立以来业绩表现出色，净值涨幅大幅跑赢沪深300和中证混合基金指数。截止2014年06月11日，基金累计收益上涨38.42%，同期沪深300指数下跌13.66%,中证混合基金指数上涨8.18%。

按东财投资范畴分类，华商价值共享混合属于平衡混合型基金。从绝对收益来看，该基金近一年最低单月回报和最高单月回报均高于同类平均，下行风险处于同类中等水平；从风险调整收益来看，夏普、詹森、特雷诺指数均排名同类前列，显示该基金近一年风险调整后所获得的风险回报较高：从选时、选股能力来看，该基金择时与选股并重。

关键词：天天基金；概况；需求分析

一、基本概况

产品：天天基金

成立日期：2008年12月3日

管理公司：上海天天基金销售有限公司

基金经理：其实

资产规模：公司注册资本30000万元

基金类型：货币基金

二、投资方向分析

（一）投资理念

随着社会经济发展，居民的存款储蓄增加，加上各大互联网巨头的涌入互联网理财领域，以及理财意识的普及，为了实现自己的资产保值与增值，越来越多的居民开始接触股票，基金，债券等资产理财。

天天基金是一款专注基金债券等理财业务的一站式理财服务平台，天天基金主要向投资者提供权威、专业、及时、全面的理财服务，涵盖基金交易、金融资讯、理财行业动态、基金数据、基金评级、投资理财分析等内容。

（二）投资策略和市场分析

（1）建议积极型投资者维持股票型基金仓位-高配，密切关注市场后续走势;

建议稳健型投资者维持股票型基金仓位-高配，密切关注市场后续走势；

建议保守型投资者维持股票型基金仓位-高配。

(2)定投策略：建议定投(推荐)

互联网理财市场经历了几年的快速发展，各行业巨头相继入局投资理财行业，在线投资理财产品所服务的领域逐渐拓宽，理财产品日益增多，用户体验持续提升，网民在线理财的习惯已经初步养成，理财意识增强，互联网理财用户规模增长迅速，互联网理财在中国网民中的渗透率逐步提升。

继2018年资产管理新规及相关细则落地后，资产管理市场监管体系逐步完善，并进一步推动互联网理财市场规范化发展。据中国互联网络信息中心数据显示，截止到2019年6月，中国网民规模达8.54亿,较2018年底增长2598万,互联网普及率达61.2%;其中, 互联网理财方面，我国互联网理财用户规模达1.7亿，较2018年底增长1835万，占网民整体的19.9%。互联网理财软件使用率逐步提高，在个人可投资资产总体规模持续增长的背景下，投资理财APP的市场渗透率有望进一步提高，

数据来源：中国互联网络信息

基金债券货币理财属于互联网理财中的重要一部分，天天基金作为东方财富推出的一款单独的APP应用，其整合了货币基金、债券基金，权益类基金业务，而其1折的超低基金费率也为其带来了较大规模的用户数。基于丰富的理财服务经验，作为老牌的基金销售管理信息服务平台，相比于同行业，关注度以及用户量都具有明显优势

数据来源：百度指数

（三）投资行业

医药行业是少数的稳定增长板块，且具有很好的防御性。东方财富Choice数据显示，截至2015年八月末，在上证指数回到年初的情况下，300医药指数今年以来涨幅依然超过15%，在同类指数中靠前。且医药行业处于高速成长期，本身蕴含着不少的行业整合机会，上下游产业链的整合是比较大的趋势，国企改革将为医药行业带来更多的机遇。天天基金优选相关基金，供您投资参考。

数据来源:东方财富Choice数据,截至2015年8月31日

（四）分红政略

1、每一基金份额享有同等分配权; 2、若《基金合同》生效不满3个月可不进行收益分配; 3、基金收益分配后基金份额净值不能低于面值,即:基金收益分配基准日的基金份额净值减去每单位基金份额收益分配金额后不能低于面值,基金收益分配基准日即期末可供分配利润计算截止日; 4、在符合相关基金分红条件的前提下,本基金收益分配每年最多6次,每次基金收益分配比例不得低于基金收益分配基准日可供分配利润的10%; 5、本基金收益分配方式分两种:现金分红与红利再投资,投资者可选择现金分红或将现金分红按除权日的基金份额净值自动转为基金份额进行再投资;若投资者不选择,本基金默认的收益分配方式是现金分红; 6、法律法规或监管机关另有规定的,从其规定。

（五）风险收益特征

本基金属股票基金,预期风险与收益水平高于混合基金、债券基金与货币市场基金。同时本基金为指数型基金,具有与标的指数、以及标的指数所代表的股票市场相似的风险收益特征。

三、需求场景分析

（一）需求场景

　序号 用户场景 用户痛点 用户需求 解决方案

1.无任何理财经验，想要学习理财知识缺乏专业理财知识与信息获取渠道想要专业的理财知识课程，系统的理财知识理财学堂，理财知识专辑。

2.想要实时查看基金指数数据实时信息缺乏全面系统的基金数据信息获取渠道基金信息更新的实时性、准确性 专业，系统，全面，准确的金融数据。

3.有理财意原，不知道选择哪个平台进行基金理财 平台繁多，不知道哪个专业，正规专业、正规、功能完善，信息全面的理财购买平台 平台安全性，规范性。

4.有理财意愿，但是不知道自己适合哪种风格投资，不知道买什么产品好缺乏专业的理财指导建议，缺乏准确全面的理财产品数据，专业建议，准确全面的理财产品数据投顾管理，明星大V组合，理财资讯与社区，产品信息全面。

5.上班或者学业繁忙，没空打理产品，想要赚取固定收益 上班或者学业繁忙，理财投入时间少 以最少时间获取固定收益，稳定性好，波动小的产品推荐 固收类组合，基金投顾管家，银行存管。

6.关注稳定收益，但是理财意愿高，喜欢频繁关注收益与信息变化。理财信息繁杂，有效交易与收益信息的及时性 交易收益信息的及时准确更新，金融行业资讯实时更新交易信息实时更新。

7.关注高收益，但是不知道如何配置实现资产收益最大化 不清楚如何进行资产配置组合 需要专业平台或者专业理财人士提供资产配置知识或者提供组合配置建议投顾管理，明星大V组合，基金诊断，产品数据智能评估，基金学堂，人工智能大数据配置建议。

　　（二）用户画像分类

地域主要集中在广东、背景居多，年龄集中在20-39岁，且以男性居多。这类用户是互联网理财市场的主力客户群体，同样也是是当前互联网用户的主力群体。此类用户大多主要为刚工作或者工作几年的年轻群体，对于财富的积累较为渴望，也更为关注自身的财富增值，而个人财产也有一定的积累，更符合互联网理财的用户定位。

数据来源：百度指数

根据理财经验以及风险偏好进行权益理财的用户其实大体可以分为3类，

无理财投资经验，风险偏好低——该类用户一般为刚毕业或者工作几年的年轻用户，初步有一定积蓄，有一定理财意愿，追求财富增值，但是不能承受较大的风险波动，大部分会买货币基金，债券以及固收类产品。

有理财投资经验，风险偏好低——该类用户一般以上班族以及老年人为主，有稳定收入，但是背负房贷，车贷压力，同时家庭和养老支出较大，要求资产流动性强，理财周期短，一般会投资固收等收益较低，流动性较好的产品。

有理财投资经验，风险偏好高——该类用户一般以收入积蓄多的上班族为主，具有较高的收入，并且具有一定的投资理财经验，一般会选择高风险高收益的理财手段，比如基金，股票等。

　　（三）盈利分析

天天基金作为基金销售平台，目前核心业务之一是代销各大基金公司的产品，基金代销服务费为其主要来源。同时可作为母公司东方财富的基金销售以及广告平台，为东方财富保险，股票，贷款等金融业务提供用户入口，形成完整的理财金融服务生态。

　四、总结

天天基金已经是国内最老牌的基金管理应用了，功能相对成熟，用户建设也比较完善，但是缺乏一些创新的营销玩法来提升新用户的留存以及老用户的活跃。关于上述对应功能点的优化就不再赘述，以下再针对整体功能而言提两个点建议：

1、建议开辟短视频业务，覆盖部分无法长时间观看直播，时间碎片化的的理财用户，进行优质短视频财经作者的激励计划，形成优质视频号的正向激励。短视频易于传播，可以形成不同群体的覆盖以及直播精选片段，优质投资经验，优质好基的分享传播。

2、在现有的单个基金吧的基础上，扩展开辟基金圈子，实现由单个基金到主题爱好社圈

交流的升级，扩大用户交流圈，提高相同爱好或者主题下的用户活跃与留存，提高用户粘性。