最近NFT圈又掀起了新风潮，人们纷纷感叹数字藏品又回暖了。
一是以数藏中国为代表的数字藏品平台，成功进军中国香港市场。
二是品牌利用数字藏品营销玩得越来越溜，几乎都成营销标配了。
但是，与此同时，关于数字藏品的负面消息也时有浮现：
比如3·15前夕国家市监点名数字藏品，投诉、纠纷较多；有些企业打着数字藏品2.0的旗号，在合规上稍欠考虑。
那数字藏品的应用前景和商机如何？在营销上如何大展身手？有哪些风险防范？
关于这些问题，在数藏中国创始人王鹏飞、营销实战专家徐全、新媒体主编张利英所著的《一本书读懂NFT:数字藏品时代的变革、机遇和实践》中，都能找到专业而详细的答案。
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首先，人们可能还是会问，什么是NFT，什么又是数字藏品？
NFT是非同质化通证的简称，是部署在区块链上的一种智能合约。而数字藏品是NFT技术的一种应用，是指有收藏价值的NFT作品。更确切地说，数字藏品是NFT进入中国市场后，根据国内市场环境而做出的本地化改良。由于它率先在藏品领域打开了市场，所以被称为数字藏品。
那NFT数字藏品会对哪些领域带来应用和变革，又有什么前景和商机？下面就来简单了解一下。
随着数字藏品在国内普及，最先受益的一批产业中，不得不提到文旅产业。
我国历史文化悠久、风景优美，文旅产业IP强大且丰富，是藏品平台优先考虑的合作对象，趁NFT风靡全球之际，文旅产业率先搭上了数字藏品的快车。
如，水泊梁山景区发行了数字门票“好汉令”、洛阳老君山推出首款数字文创纪念票《老子骑牛·天界五宫》，大唐不夜城推出《大唐开元》系列数字藏品，都为带动文旅发展注入了新的力量。
自从数字藏品在我国兴起，众多动漫相关企业纷纷与平台合作，取得了相当不错的成绩。比如，国漫头部IP伍六七发布了两款付款码皮肤；电影《白蛇2：青蛇劫起》也发行了相应的数字藏品。越来越多的动漫IP加入数字藏品开发的行列，发行的藏品数量也呈指数级增长。
动漫IP本身知名度较高，可延展出多种形式的衍生品，既能针对自身打造数字藏品，又能与其他品牌联名合作。同时，与平台合作上也有多种模式可选择。
面对汹涌而来的数字藏品风潮，对于内容为王的出版行业，怎能袖手旁观、不寻求新商机呢？比如《贰拾年光阴的故事》、“沈石溪品藏书系”《狼王梦》、《三国志》等数字藏品的发行，也在业内掀起了不小的浪花。
其实，出版行业与数字藏品的结合不只是发行藏品一个方面，数字藏品背后的N相关技术，更会对出版业的数字内容发行、版权确权、交易流通等每个环节产生深远的影响。
NFT的出现，为以版权为核心的音乐产业迎来了新变革。
在国外，阿萨·洛基、莱昂国王、杰斯等歌手、组合，相继发行了NFT专辑；国内，胡彦斌、张蔷、罗大佑等歌手，也在各大平台上发行了音乐数字藏品。
发行数字藏品不仅给他们带来了更多的流量和关注，同时也是他们增加收入的一种途径。而且伴随着NFT技术的应用，还可能催生新的音乐平台，改变音乐作品变现逻辑。
伴随着NFT数字藏品的繁荣，涌现了很多新颖有趣的作品。同时，艺术创作者们也有了更多的成名机会，一些普通的艺术工作者，也可以自行上传、售卖画作，价格都能自由设定。这种模式也为创作者们提供了一种新的面向消费者的变现方式。如2021年7月，一位住在伦敦名为艾哈·迈德的12岁少年，就以约40万美元的价格，卖出了自己的NFT画作《怪异鲸鱼》。
自从NFT涌入我国，体育领域发行数字藏品的新闻也接连不断。数藏中国发行“中国女足勇夺冠军”数字藏品；CBA官方推出奖杯系列数字藏品……
现实中，体育生态强大，业务繁多，体育NFT类型更加丰富，门票、游戏、纪念品，等等，目前已经探索出较为成熟的商业模式。
有人认为，伴随着NFT的火热，会开启一个全新的游戏模式。游戏开发商可以省去中间商赚差价，玩家也可以真正拥有游戏资产的所有权，在NFT游戏里，土地、装备、道具、皮肤都归玩家所有，而且即使一款游戏关闭，也不妨碍他们把这些资产带到另一个世界里。
游戏界在数字藏品上也有很多玩法，比如发行数字藏品，促进收藏、交易；记录精彩场面，发挥纪念价值；打造衍生品，加深玩家感情，等等。
除了在以上领域的应用，NFT数字藏品也会对房产、慈善及日常生活产生极大的影响。关于更加详细的实践和商机，书里都有更加详细的介绍。
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数字藏品的走红，不仅在年轻人中掀起了收藏热潮，还为品牌营销提供了新思路。
奈雪的茶推出盲盒+数字藏品玩法，伊利发售“冠军闪耀2022”藏品，天猫联合品牌发行数字藏品头像；就连汽车品牌路虎、小葵花药业也加入了数字藏品营销行列……
对品牌来说，利用数字藏品营销，可以放大声量、获取流量、提升销量和增加存量，具体表现有：
利用数字藏品营销，可以吸引用户关注，扩大品牌传播范围。比如，奈雪的茶凭元宇宙和数字藏品屡次出圈，一次次制造话题并冲上热搜。
数字藏品的玩法众多，利用盲盒、合成、赋能等玩法，可以精准引流，激发用户参与。比如，奥利奥等品牌利用数字藏品开展的营销活动为其吸引来了新流量，拓展了年轻用户群。
数字藏品与实体产品绑定，虚实互动，能大大促进产品转化，比如江小白、蒙牛在发行数字藏品时，同时都配合相应的产品销售动作，极大地提升了产品的销量。
利用数字藏品营销，可以吸引新用户、激活老用户。丰富有趣的互动方式，能加深品牌和用户之间的感情，增加用户黏性，促进长效运营。目前很多品牌都已经将数字藏品营销与私域流量进行了结合。
总之，数字藏品营销对品牌发展意义重大，数字藏品有一定的收藏价值，是年轻人之间的社交货币，同时借助数字藏品，品牌能为用户提供独特的礼品、卡劵及会员权益，并且还能与实物进行绑定，促进产品的销售。在数字藏品营销中，品牌扩大了影响力，实现了精准引流，而沉淀的私域流量，又能收集用户反馈，反哺产品研发。
那具体有哪些营销打法呢？如果感兴趣可以从书中找到答案。
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最后，不可否认，新生事物总会伴随着相应的风险。那风险有哪些？我们又该如何防范？下面就来简单了解一下。
当下火热的数字藏品市场，非常容易吸引网络犯罪分子。智能合约被黑客攻击、数字藏品被盗取，是目前该领域常见的问题。例如，明星周杰伦在Instagram上发布了一条动态，声称他账号里的无聊猿被钓鱼网站偷了，并强调这并不是愚人节开玩笑。
数字藏品还可能存在侵权和版权纠纷的问题。如2022年4月20日，杭州互联网法院审理的国内数字藏品第一案，就是某用户将漫画家马千里创作的“我不是胖虎”系列中的“胖虎打疫苗”作品，私自铸造成数字藏品并发售，上面还带着原作者的微博水印，该案判定平台赔付4000元的罚款。
在遭遇重大问题时，平台很容易对数字藏品的资料做出修改，甚至删号跑路。再者，很多平台本身监管力度不够，甚至还带节奏炒作。需要明白的是，尽管有些平台门槛较低，看似人人都能铸造数字藏品，但是未必所有的数字藏品都有高价值。因此，用户要擦亮眼睛，避免落入圈套。
无论是平台，还是创作者或用户，都应在政策监管的范围内活动，避免触及监管红线。目前来看，另一个风险，就是炒作的风险，买家稍不理智，就会被成为被割的韭菜。因此，为了防止酿出更多的悲剧，从源头上就要遏制疯狂炒作之风，我们应将数字藏品定位成一种文化产品，而不是一个被炒作的金融产品。
当然，任何新事物的出现，都是创新、机遇与风险并存的，我们并不能因此就放弃探索与前进。
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