中国人对白酒的感情一直很复杂，这在资本市场上很明显。例如，有人认为中国白酒的黄金时代已经结束，未来的年轻人不会喝白酒；还有人认为，在一个白酒文化盛行的国家，白酒在中国将永远有市场。
根据一些第三方平台反馈的数据，当代年轻人对白酒的消费需求与以往不同。近年来，随着白酒线上渠道的开放以及同城配送等新消费模式的出现，年轻人对白酒的多渠道消费已经成为一种趋势，一些洞察机会的巨头将被部署在新的白酒零售领域。

根据一些第三方平台反馈的数据，当代年轻人对白酒的消费需求与以往不同。近年来，随着白酒线上渠道的开放以及同城配送等新消费模式的出现，年轻人对白酒的多渠道消费已经成为一种趋势，一些洞察机会的巨头将被部署在新的白酒零售领域。

白酒新零售是什么样的趋势？

事实上，白酒行业加速新零售是必然的。从渠道来看，白酒线上线下融合已成为趋势。长期以来，白酒行业一直采用经销商模式。在这种模式下，各级经销商都提高了价格，导致下消费者购买白酒的成本增加。，消费者必须为上游制造商和中间商的过度包装和高额广告成本买单。

在过去，这项业务需要在线下商店进行。现在，白酒行业融入新零售后，人们可以在网上下单，平台可以通过线下门店直接送货上门发货和配送，可以高效快速地满足用户的需求。最重要的是，厂家可以通过网购直接供应白酒，这可以直接打破经销商逐级涨价的局面。

目前来线上白酒零售趋势，更是诞生了1919、酒直达等垂类酒品电商平台以及天猫、京东、苏宁易购等综合性酒品平台，以及服务于B端市场的挖酒网等平台；下游的酒旅、便利店、KTV等业态，也成为了这个庞大生态体系的一部分。

随着抖音、快手、淘宝直播等直播平台的兴起，为商家做线上白酒营销提供了良好的媒体资源。许多商家可以通过直播平台在线销售白酒，并推出在线营销。白酒商家自然愿意参与这种一举两得的事情。从人类层面来看，年轻人白酒消费观的改变是推动白酒行业变革的最重要因素。比如，现在的年轻人不仅喝名牌酒，还喝一些小酒和味道不错的洋酒；对许多年轻人来说，喝酒是一件幸福和健康的事。它不用于社交娱乐。与桌上的宴会相比，小酒馆里的人声鼎沸或许让年轻人陶醉。

从商品的角度来看，有必要加快新零售。对于商品流通企业来说，新零售最重要的是加快商品流通的效率和速度，真正实现低成本、高效率的商品流通。白酒企业与新零售企业的合作，可以通过拓宽消费场景、改善购买渠道、增加配送端服务等方式，大大提高消费者购买白酒的便利性和效率，对白酒生产企业提高库存管理能力和回款能力大有裨益。